Kriza se odrazila na sve djelatnosti, pa slabije poslovne rezultate bilježe i domaće radio postaje. Radio Dalmacija, najslušaniji dalmatinski radio i peti po slušanosti u Hrvatskoj, u ovoj godini u odnosu na 2009. očekuje pad prihoda od 10 do 15%, što je uvjetovalo i smanjenje plaća zaposlenih za 10%.

Oglašivačima štedimo 20%
“U prvih devet mjeseci ove godine ostvarili smo ukupan prihod od 10,3 milijuna kuna, 12,7% manje nego u istom razdoblju lani. Manjim dijelom uzrokovano je padom oglašavanja, a više zbog toga što smo povećali količinske i avansne popuste, cijeneći da je likvidnost važnija od volumena oglašavanja”, pojašnjava direktor i glavni urednik Radio Dalmacije Davor Marić. No, s druge strane, kako navodi, kriza je ujedinila radijske postaje pa se povećao broj radijskih mreža koje, osim zajedničkih dijelova programa, sve češće na tržištu zajedno nastupaju s marketinškim ponudama. ”Na taj način se velikim oglašivačima nudi puno više slušateljstva, i to za barem 20% nižu cijenu nego kada pri oglašavanju angažiraju pojedinačne radio postaje”, ističe Marić, naglašavajući da je i Radio Dalmacija, po veličini i broju slušatelja, okosnica Jadranske mreže koja kroz pet radio postaja pokriva područje od Istre do Prevlake. Uz Radio Dalmaciju, riječ je o radiju Istra -Pazin, Radiju Korzo- Rijeka, Novom radiju Zadar i Radiju Ritam Šibenik. Prema njegovom mišljenju, radio je kao medij po pitanju oglašavanja nepravedno zapostavljen, s obzirom na povoljne cijene i slušateljski doseg.

Smanjit će se broj koncesionara
Direktor Radio Dalmacije tvrdi i da su podaci o ukupnom radijskom oglašavanju u Hrvatskoj godinama manji od realnih. “Podaci su više od 50% manji. Naime, radijske postaje, i to samo najjače, uključujući i Radio Dalmaciju, tek su početkom ove godine počele slati podatke o bruto oglašavanju i time sudjelovati u i AdEx-u agencije Ipsos Puls, odnosno evidenciji bruto marketinškog kolača po vrstama medija”, pojašnjava. Nastavak gospodarske krize, prema Marićevim očekivanjima, drastično će prorijediti broj od oko 160 privatnih radijskih koncesionara. ”Priželjkujemo što skoriji oporavak tržišta zbog radio industrije u cijelosti, ali, kakvi su sada trendovi, opstat će samo oni najveći i oni udruženi u mreže. U Hrvatskoj udruzi radija i novina se nadamo kako nećemo morati svjedočiti takvom crnom scenariju”, zaključuje Marić.

Rezultati

Slušanost raste
Unatoč krizi i padu prihoda, Radio Dalmacija u odnosu na prošlu godinu, prema istraživanju Ipsos Pulsa, bilježi rast slušanosti. Dok je u trećem kvartalu 2009., na razini Hrvatske imala slušanost od 3,3 %, u istom razdoblju ove godine slušanost je 3,4%.