Kada su zapadne ekonomije prije tri godine počele tonuti u recesiju, rukovoditelji medijskih kuća i reklamnih agencija počeli su postavljati zabrinjavajuća pitanja. Hoće li se pad oglašavanja pokazati strukturnim ili cikličkim?

Hoće li se novac od oglašavanja vratiti svim medijima ili samo nekima? Odgovori postaju sve jasniji. Postoje dva iznenađenja, kaže Martin Sorrell, izvršni direktor WPP-a, najveće reklamne agencije na svijetu. Prvo je oporavak američkoga reklamnog tržišta, koje je profitiralo od vladinih stimulativnih paketa. Drugo je oporavak starih medija. Ali ne svih medija. Oglašavanje se polako vraća u novinska izdanja, pogotovo regionalna. Sporije se vraća samo u magazine. Veleplakati su ipak u boljoj poziciji. Ipak, najveći dobitnik u klasi starih medija je televizija – u većini zemalja glavni oglašivački medij. U prosincu prošle godine Group M, koji je dio WPP-a, zaključio je kako će potrošnja na britanskoj televiziji u 2010. pasti za 0,2 posto. Sada predviđa rast od 11,6 posto. Ostali tržišni analitičari još su optimističniji. Oporavak reklama od 30 sekundi kompanije je iz krize vratio u život. Početkom 2009. se činilo da će britanska komercijalna kuća ITV otići u propast. ITV sada stoji puno bolje: u prvoj polovici ove godine prihodi su mu skočili za 18 posto. Prihodi američke televizijske mreže CBS od oglašavanja u istom su razdoblju skočili sa četiri na 4,5 milijardi dolara. Vrijednost njihovih dionica u odnosu na prošlogodišnje razine više se nego utrostručila. No bez obzira na znatan rast vrijednosti dionica, one su ipak ispod vrhunaca dostignutih prije krize.
(Economist.com)