Zvijezda ulje vodeća je robna marka u Hrvatskoj, Vegeta je na drugom, a Jamnica na trećemu mjestu, pokazuju ovogodišnji rezultati praćenja snage robnih marki agencije Valicon, koje ekskluzivno objavljuje rujanski broj B2B magazina Poslovnog dnevnika Ja trgovac, koji izlazi u utorak. Čitanost B2B magazina Ja trgovac među vodećim ljudima u maloprodaji i industriji robe široke potrošnje je 40.000.

Na ljestvici deset najjačih robnih marki i ove se godine nalazi šest domaćih i četiri inozemne, baš kao i u istraživanju provedenom 2008. godine, a čak su tri u vlasništvu koncerna Agrokor. Četvrto mjesto drži također domaća marka, Cedevita, koja je napravila najveći rast u odnosu na rezultate istraživanja iz 2008. godine kada nije bila ni u prvih deset. Velik rast zabilježila je i Jamnica, koja se tada nalazila tek na desetome mjestu. Zvijezda majoneza drži peto mjesto, a na šestom je najbolje plasirani strani brend – Orbit žvakaća guma. Slijedi Coca-Cola koja je potisnuta s trećeg mjesta, koje je zauzimala prije dvije godine. Nivea i Aquafresh nalaze se na osmom, odnosno devetom mjestu, dok ljestvicu 10 najboljih zaključuju jogurti mljekarske tvrtke Dukat. Od domaćih robnih marki među 20 najjačih su i Čarli, Zvijezda margarin, salame Gavrilović, kave i čajevi Franck, Jana, Domaćica i trajno mlijeko Dukat. Od inozemnih su tu još Cappy i Milka. Najveći su gubitnici, ako se ovogodišnje istraživanje usporedi s rezultatima 2008. godine, Dorina koja je tada bila na čak četvrtome mjestu te britvice Gilette koje su tada bile šeste. Valiconovo istraživanje provodi se jedanput godišnje, i to u svibnju, na reprezentativnom uzorku od tisuću hrvatskih potrošača te u svim zemljama bivše države (Slovenija, Srbija, Bosna i Hercegovina, Makedonija, Crna Gora i Kosovo). Važno je napomenuti kako unutar PGM praćenja Valicon ne mjeri kategoriju sladoleda (mjerenje se provodi prije ljetne sezone), vina i tvrdih sireva. U istraživanje ne ulaze ni robne marke žestokih alkoholnih pića, kao ni voća i povrća. Snaga robnih marki izračunata je na osnovi prepoznatljivosti, iskustva i upotrebe pojedinačnih robnih marki.
(pd)