Ovo je “nova granica”, rekao je japanski ministar trgovine. Japanske kompanije napokon su primjetile da tržišta u razvoju rastu brže od onih bogatih.

Profit 559 najvećih japanskih kompanija izlistanih na burzi porastao je u posljednjem tromjesečju za 46 posto i dosegao 44 milijarde dolara, navode podaci Nikkeia. To je četiri puta više u odnsu na isto razdoblje prošle godine. Rast se ponajprije može zahvaliti povećanju prodaje na tržištima u razvoju. Mnoge japanske tvrtke koje su u 2009. godini polučile gubitke povratile su svoj novac prodavajući robu srednjem sloju na globalnim tržištima. U kolovozu je proizvođač automobila Toyota objavio operativni profit od 212 milijardi jena, a u tome mu je pomogla snažna potražnja na azijskom tržištu. Elektronički div Sony u posljednjem je tromjesečju ostvario profit od 79 milijardi jena, preokrenuvši gubitak od prije godinu dana. Prihod s tržišta u razvoju porastao mu je za 40 posto; prodaja u Brazilu gotovo se udvosručila. Prema jednom istraživanju, na zemlje izvan Sjeverne Amerike i Europe će između 2000. i 2050. godine otpasti 80 posto globalnog rasta. Zapadni potrošači postali su sve štedljiviji. Japan po tom pitanju stagnira već dva desetljeća, a smanjije mu se i polulacija. Korporativni Japan je tako mala čuda počeo tražiti na drugim mjestima. Njegovi tradicionalni proizvodi nisu baš prikladni za nova tržišta. Mnogi su skupi i kompleksni te su ih zamjenili jednostavniji gadgeti iz Južne Koreje, Tajvana i Kine. Japanske tvrtke su se siromašnim zemljama dugo služile samo kao proizvodnom bazom, a nakon proizvodnje su robu slale u bogate države. Taj model više ne funkcionira. Tijekom proteklog desetljeća udio japanskog izvoza namijenjenog Sjedinjenim Državama se prepolovio, dok se onaj namijenjen Europi smanjio za trećinu. Japanske tvrtke se sada bore kako bi robu prilagodile zemljama BRIC-a (Brazilu, Rusiji, Indiji i Kini) i onima koje profesionalci i obrazovaniji radnici zovu MINTS (Malezija, Indonezija, Nigerija, Turska i Saudijska Arabija), kao i zemljama poput Vijetnama i onima na Balkanu. Prije recesije dio izvoza u Kinu gotovo se utrostručio, dok se trgovina sa zemljama bogatima prirodnim resursima, poput onih na Bliskom istoku, gotovo udvostručila. Potražnja potrošača iz zemalja u razvoju pomogla je kompanijama iz raznih sektoram od potrošačke robe do tehničkih komponenti. Najvećem japanskom proizvođaču kozmetičkih proizvoda Shiseidou u Kini se prodaja u proteklih pet godina udvostručila. Ove je godine ta tvrtka ušla na tržište Mongolije i Balkana, a također je otvorila tvornicu u Vijetnamu. Shisedo očekuje da će do 2017. polovicu svojh prihoda ostvarivati u prekomorskim tržištima, dok danas taj udio iznosi 40 posto.