Vrijeme krize otvara i nove mogućnosti, pojašnjavaju u Hrvatskoj Lutriji. “Obzirom na krizu, pala je potražnja pa su se tome prilagodile i cijene.”

Upravo nas je ta činjenica potaknula, da projekt promjene vizualnog identiteta o kojem smo dugo promišljali i započnemo. Naime, postojeći vizualni identitet Hrvatske Lutrije star je 15-ak godina i od tada pa sve do danas nije profesionalno dorađivan. U međuvremenu je Hrvatska Lutrija znatno proširila svoju ponudu: uvode se nove, dinamičnije igre, otvaraju se novi kanali komunikacije s igračima, sutra i kanali za igranje na daljinu”, objasnila je Ana Jazić, direktorica marketinga u HL-u. “Postojeći vizualni identitet nije moguće kvalitetno prilagoditi novim medijima. Dodamo li tome činjenicu da se na hrvatskom tržištu znatno podigla razina kvalitete vizualne komunikacije, razvidno je da i Hrvatska Lutrija, ako se želi nametnuti kao vodeći priređivač na izuzetno kompetitivnom tržištu, nužno mora redefinirati svoj vizualni identitet”, rekla je Jazić. Ujednačavanje osnovnih vizualnih elemenata, od osnovnog imena, glavnog zaštitnog znaka, slogana i svih znakova kojima se komunicira u javnosti, osnovni je preduvjet harmonizacije u komunikaciji kako bismo izgradili snažnu, jasnu i pozitivnu sliku. Na taj način bit će u mogućnosti kreirati i ispričati jedinstvenu priču o Lutriji, priču o nizu lijepih i pozitivnih strana njezina postojanja.