U samo mjeseca dan od uvođenja pretplate na online izdanje The Times je izgubio 90 posto čitatelja. Neregistrirane čitatelje dočekuje “pozdravana poruka” da se pretplate, a podaci analitičke kuće Experian Hitwise pokazuju da samo 26,5% posjetitelja odluči kupiti pretplatu. Statistika jasno pokazuje da je u veljači ove godine 1,2 milijuna čitatelja svaki dan posjećivalo web site The Timesa, što je bilo 15 posto ukupnih posjeta britanskih news siteova, no danas The Times zabilježi samo 332,800 posjeta dnevno.

Naravno, ne odlučuju se svi čitatelji na pretplatu, no Dan Sabbagh, bivši čelnik čovjek za medije u The Timesu, kaže da se oko 150.000 korisnika registriralo za pristup Timesu i Sunday Timesu dok je registracija još bila besplatna, a oko 15.000 tisuća posjetitelja odlučilo je platiti pretplatu. Taj velik pad u broju posjeta slaže se s predviđanjima koja su uslijedila nakon što je The Times najavio uvođenje pretplate na svoje tekstove. Analitičari su predviđali pad od 90 posto jer se pokazalo da je to prosječan pad broj posjeta nakon što se od čitatelje zatraži da plate za sadržaj. A te brojke ne iznenađuju ni vodeće ljude The Timesa. Urednik Sunday Timesa John Witherow u svibnju je predvidio da će pad broja posjeta “možda biti i veći od 90 posto”, jer se nije ni očekivalo da će oni koji su se beplatno registrirali na site produžiti svoju registraciju, ali uz plaćanje. Još nije sasvim jasno hoće daleko manji broj čitatelja i pretplatnika uspjeti generirati dovoljno prihoda da bi se opravdao Timesov eksperiment. Rupert Murdoch nadao se da će uvođenje pretplate značiti “značajne prihode”, te da će njegov potez, ako bude uspješan, slijediti i drugi izdavači. Times ima oko 150.000 čitatelja koji su pretplaćeni na papirnato izdanje i imaju besplatan dostup online sadržajima, no ako se pretpostavi da će 15.000 posjetitelja platiti dvije funte za tjedan dana čitanja, to će donijeti 120.000 funti mjesečni, odnosno 1,4 milijuna funti godišnje. Međutim, digitalna i papirnata pretplata ne smiju se promatrati zasebno. Prema kalkulaciji Dana Sabbagha, a on svoje izračune temelji na sve većem broju prodanih tiskanih primjeraka, prosječan “papirnati” čitatelj od “digitalnog” je vredniji dva i pol puta. Međutim, postoji i druga strana medalje. Mnogi čitatelji Timesa izračunali su da im je jeftinije kupiti tiskano izdanje i ne vide razlog zašto bi plaćali skuplju online pretplatu. S druge strane, jedan broj čitatelja ne želi se pretplatiti na internetsko izdanje poučeni iskustvom nekih drugih medija koji su krenuli s malim iznosima, a zatim ih značajno povećali. A “šlag na kraju” za Times je postojanje velikog broja drugih news siteova koji donose besplatan sadržaj. Pitanje je samo kad će čitatelji shvatiti da nema besplatnog ručka.