Jedan od najdramatičnijih trenutaka Svjetskog nogometnog prvenstva bio je potez Luisa Suareza, urugvajskog reprezentativca koji je na samoj crti rukom obranio gol reprezentacije Gane. Premda je taj trenutak šokirao milijune gledatelja diljem svijeta, pozitivno je razgalio kineskog proizvođača solarnih panela tvrtku Yingli Green Energy Holging.

Niti je riječ o strastvenm navijačima južnoameričke reprezentacije, niti o kladioničarima sa dugim stažem, već o jednom od sponzora Svjetskog prvenstva čiji je logo baš u tom trenutku zasvjetlio na panelu iza gola. Trenutak u kojem je Suarezu bez oklijevanja uručen crveni karton opetovan je na milijunima televizijskih emisija i preko interneta, pa su tako kineski solarni paneli ušli u milijune i milijune domova diljem svijeta. “Bio je to ‘wow’ trenutak. Naš logo vidjelo je nekoliko milijuna gledatelja diljem svijeta”, kazala je u jednom intervjuu Judy Lee, glasnogovornica Yinglija, prve kineske tvrke koja je sponzorirala Svjetsko prvenstvo kojeg svakodnevno prati čak 500 milijuna gledatelja. Osim Yinglija, prvi put se preko ovog Fifinog natjecanja oglašavaju i brazilska tvrtka Seara, četvrti svjetski proizvođač mesa, te Mahindra Satyam, indijski proizvođač softvera. Prema analitičarima, riječ je o tvrtkama koje sasvim sigurno imaju velike poslovne ambicije i žele postati globalni igrači što i dokazuje ovakav glodalni marketinški iskorak. Osim toga, riječ je o tvrtkama iz BRIC zemalja (Brazil, Rusija, Indija i Kina) koje su u ovoj godini, kao oglašivači na Svjetskom nogometnom prvenstvu, prešišale tvrtke iz razvijenih zemalja. “Ovakvom trendu oglašivača iz brzorastućih zemalja predviđam eksponencijalni rast u sljedećim godinama”, rekao je Anil Gupta, profesor na francuskoj poslovnoj školi Insead. No, to ne znači da su izostali najvjerniji oglašivači, poput Adidasa koji je najavio rekordni promet zahvaljujući prvenstvu i marketinškim potezima. Slične optimistične prognoze imaju i u Coca Coli, koja se nada da će njen rast biti veći nego 2006. kad je prodaja tijekom prvenstva skočila za 14 posto. Sponzorstvo Svjetskog nogometnog prvenstva može potaknuti veću prodaju, nadaju se u indijskoj tvrtki Mahindri Satyam, koja sa 100 milijuna dolara želi povećati prodaju na 300 milijuna dolaza do sljedećeg prvenstva. Osim tog plana, Indijci se žele probiti i do Latinske Amerike pa se nadaju da im je ovo pravi put. “Nogomet je jedini jezik koji je razumije bez prevoditelja od Azije preko Europe do Amerike”, rekao je Dilbagh Gill iz Mahindre. Inače, FIFA je priopćila kako je prije četiri godine na oglasima na prvenstvu zaradila 195 milijuna dolara, dok je ove godine bankirala nevjerojatnih 1,2 milijarde dolara.