Film “Iron Man” prošlog je tjedna počeo igrati u kinima diljem svijeta. Kao mnogi moderni “blockbusteri”, film igra na kartu nostalgije. Baziran je na stripu iz šezdesetih, a čak mu je i glavni negativac Rus.

To je prikladno s obzirom na stanje u filmskoj industriji. Tehnološki napredak i promjene u ukusu znače da Hollywood sve više ovisi o starom principu prikazivanja filmova u kinima. Prikazivanje filmova je donedavno bio jednostavan posao. Formula za uspjeh bila je jednostavna: prodaj puno ulaznica za istu cijenu i opskrbi kina s kokicama i gaziranim napitcima. Kina zadržavaju oko polovice cijene ulaznice i do 90 posto novca potrošenih u kioscima. Filmskim studijima je prikazivanje filmova u kinima prije svega bio važno zbog privlačenja pozornosti proizvodu, najprofitabilnijoj inkarnaciji koja će se nakon toga pojaviti. Prava zarada ležala je u kućnoj zabavi, posebice u prodaji DVD-ova. No sada se njihalo ponovno kreće prema kinima. U 2009. prihodi od prodaje kinoulaznica porasli su za 7,6 posto, no ukupni prihodi najvećih hollywoodskih studija pali su za 4,3 posto zbog, kako je navela analitička tvrtka Bernstein, pada prodaje DVD-ova. Od 2005. prihodi od prodaje ulaznica u Sjevernoj Americi porasli su za 20 posto. Prodaja ulaznica snažno je porasla tijekom recesije jer su ljudi u noćnim izlascima pokušavali proći što jeftinije. Mox Office Mojo, internetska stranica koja prati prodaju kinoulaznica, navodi da je prodaja ulaznica ove godine porasla za šest posto u odnosu na prošlu godinu. Drugdje je situacija još bolja. Prodaja ulaznica izvan Amerike i Kanade je od 2005. porasla za 35 posto. Uspon multipleksa, odnosno kina s najmanje osam dvorana, potaknuo je gledanost filmova na velikim kinoplatnima. U 2006. godini 89,5 milijuna Rusa je posjetilo kina. Prošle je godine njihov broj skočio na 132,3 milijuna. Multipleksi su također počeli rasti u Indiji koja je prošle godina dobila 75 novih dvorana. U međuvremenu su prihodi od prodaje DVD-ova, Blu-raya i digitalnih kopija filmova u Americi ukupno pali za osam posto, navodi Digital Entertainment Group. Stephen Prough iz investicijske banke Salem Partners navodi kako je prodaja novih filmova na DVD-ovima između 2008. i 2009. pala za 17 posto. Glavni krivac je, kako kaže Prough, otvaranje jeftinih videoteka. Iako je pad u ostalim državama bio manji, u inozemstvu ljudi nikada nisu kupovali puno DVD-ova. Što potiče odlazak ljudi u kina? Najočigledniji odgovor za potrošače je uzlet trodimenzionalnih filmova, poput “Avatara” i “Alise u zemlji čudesa”. U SAD-u je na 3D filmove otpao gotovo sav rast prodaje ulaznica, bez obzira što je cijena porasla s jednog na tri dolara. Još je važnija, iako manje vidljiva, digitalizacija kina. U svijetu je broj kinoplatna koja prikazuju digitalnu sliku između 2006. i 2009. porastao sa 3000 na 16.400.