Poslovno carstvo Marthe Stewart u dobrom je zdravlju, iako medijska tajkunica tvrdi da je boravkom u zatvoru izgubila preko milijardu dolara. Među ženama, samo je Oprah utjecajnija od nje u šou biznisu, no Stewartova je intimno nezadovoljna zbog samoće pa vreba na imućne Amerikance, koji joj uspješno odolijevaju. Za razliku od milijuna čitatelja i gledatelja njenih uradaka o udobnom življenju, muškarci je ne doživljavaju tako karizmatičnom. To tvrdi upravo objavljena biografija o Marthi Stewart, “The Best of Friends: Martha and Me” (Najbolje prijateljice: Martha i ja) od Mariane Pasternak, koja joj je toliko “dobra prijateljica” da je svjedočila protiv nje u glasovitom slučaju varanja s dionicama, a sada joj ogolijeva i intimu. Carica gurmanskih recepata i self help magazina predstavljena je kao majstorica odvođenja u krevet tek upoznatih muškaraca, koji joj brzo potom izmigolje.

Druga strana slave
Superbogatašica toliko očajnički želi upecati novog muža da je zavela jednog investicijskog bankara, nadajući se da će radi nje ostaviti svoju zaručnicu. I kad je kao “slučajno” nabasala na njega na zabavi, o ruku mu je bila obješena zaručnica, a on se pravio da je ne poznaje. “Svaki puta kad joj se svidio neki muškarac, pričinjala su joj se svadbena zvona, no uvijek je pretrpjela poniženja i razočaranja”, napisala je “vrlo diskretna” Pasternakova, dodajući da 69-godišnja Stewartova “u doticaju s muškarcima zna biti naivna kao djevojčica”. “Marthino očajanje zbog neuspješnih sentimentalnih eskapada paralo mi je srce”, piše Mariana Pasternak s iskrenošću u koju je teško posumnjati.

Guru kućanstva
Martha Stewart slovi kao utjelovljenje američkog sna, poduzetnica koja je pretočila strast za otmjenim životom i neutaživ apetit za perfekcijom u fenomenalnu karijeru stručnjaka za lifestyle: podučila je umijećima kuhanja, vrtlarenja, uređivanja interijera i duhovnog razvoja milijune Amerikanki. Rođena s imenom Martha Kostyra kao drugo od šestoro djece u skromnoj obitelji poljskih doseljenika, odrastala je u radničkoj sredini gradića Nutley u New Jerseyju. Roditelji su joj ucijepili ljubav prema kućanskim aktivnostima. Majka ju je naučila šivanju, kuhanju i konzerviranju hrane, a otac vrtlarstvu i voćarstvu. Od 13. je godine radila kao model, nastupajući na modnim revijama i televizijskim reklamama. Pohađala je Barnardov fakultet na Manhattanu, gdje je 1962. diplomirala povijest i umjetnost. Dok je studirala udala se za kolegu Andrewa Stewarta, s kojim je 1967. dobila kćer Alexis. Od rođenja kćeri radila je na Wall Streetu kao burzovni agent za kompaniju Monness, Williams and Sidel, dok se 1972. obitelj nije preselila u Westport u državi Connecticut.

Početak s knjigom
Tamo su Stewartovi kupili i obnovili farmu iz 19. stoljeća, a Martha je energiju usmjerila na gurmansko kuhanje, učeći iz knjige o francuskom kulinarstvu, Mastering the Art of French Cooking od Julije Child. Krajem sedamdesetih pokrenula je ugostiteljski posao i ubrzo postala lokalno poznata po svojim gurmanskim menijima i šarmantnim prezentacijama. Šira se javnost s njom upoznala 1982. kad je izdala svoju prvu knjigu Martha Stewart Entertaining (U gostima kod Marthe Stewart), koju je objavila kompanija njenog muža. Knjiga je postala bestseler, a slijedila su je podjednako uspjela djela o brzim receptima, predjelima, božićnim gozbama i planiranju vjenčanja. Tad se tek zahuktavala. S velikim trgovačkim lancem Kmart 1987. je ugovorila izradu ekskluzivne linije jeftinih, ali ukusnih proizvoda za kućanstvo, a 1991. je pokrenula magazin Martha Stewart Living. No, njen je senzacionalan poslovni uspjeh do tada odnio žrtve u njenom privatnom životu. U javnosti je vladala slika o njoj, mužu Andrewu i kćeri Alexis kao o savršenoj obitelji koja vodi idiličan ivot o kakvom sanja svaka prosječna Amerikanka. Iluzija se održala duže od stvarnosti: Andrew se 1987. odselio iz zajedničkog doma i počeo živjeti s Marthinom dotadašnjom pomoćnicom. Njen je 29 godina dugi brak razvrgnut 1990. godine nakon trogodišnjeg odvojenog života.

Gubitak za čovječanstvo
Međutim, carstvo joj se i dalje širilo te je idućih godina obuhvatilo još dva magazina, popularnu kablovsku tv emisiju, radijsku emisiju, novinsku kolumnu koju su preuzimale brojne tiskovine, seriju knjiga za pomoć u svakodnevnom životu te internetski portal. Priznata kao vodeći guru za kućanske poslove zapadne hemisfere, Stewartova je 1997. godine utemeljila Martha Stewart Living Omnimediju, a 19. listopada 1999. uvela kompaniju na burzu. Koncem radnog dana vrijednost 72 milijuna dionica porasla je za 95 posto, odnosno za 130 milijuna dolara. Skandal ju je zahvatio na vrhuncu slave. Samo par dana prije no što će agencija za hranu i lijekove (FDA) odbiti odobrenje za lijek protiv raka tvrtke ImClone, Stewartova je prodala nekoliko stotina dionica te tvrtke, uštedjevši si parsto tisuća dolara. Kad je FDA objavila odluku, ImCloneove su dionice drastično pale, a komisija za kontrolu trgovine vrijednosnih papira (SEC) posumnjala je da je Stewartova raspolagala s povlaštenim informacijama. Počela je istraga, koja je u lipnju 2003. godine rezultirala optužnicom za prijevaru s dionicama (insider trading), ometanje pravde, zavjeru i laganje istražiteljima i FBI. Ona je tvrdila da je nedužna, no preventivno je napustila predsjedničko i direktorsko mjesto u Omnimediji, kao i poziciju u upravnom odboru Njujorške burze. Pravosudni je rasplet bio neuvjerljiv. U veljači 2004. sudac je odbacio optužbu za prijevaru s dionicama, ali joj je suđeno po ostalim točkama, a porota ju je proglasila krivom i osudila na pet mjeseci zatvora.

Biznis u zatvoru
Milijarderka se sigurno stotinu puta pitala što joj je trebala avantura sa sitnišem od ImCloneovih dionica, no mogla je proći i gore. Poslana je u zatvor s najblažim režimom u Zapadnoj Virginiji, odakle je mirno mogla voditi poslove. Prije no što je puštena 4. ožujka 2005., NBC je objavio da je s njom ugovorio dvije nove emisije, talk show u dnevnom terminu i reality show na tragu čuvenog Pripravnika, u kojemu je Donald Trump ocjenjivao i uglavnom otpuštao pripravnike. Dok je Marthina verzija Pripravnika pretrpjela relativan neuspjeh, njen je dnevni program s njenim imenom i prezimenom privukao dovoljno pažnje i zadržao se na ekranima. Njena se kompanija vratila profitabilnosti 2006. godine i nastavila širenje u novim smjerovima pokretanjem revija Everyday Food, Body + Soul i Blueprint te linijom namještaja Martha Stewart Signature. Koncem prošle godine Stewartova je prvi puta nakon zatvorske epizode brojčano izrazila gubitke koje je njena kompanija Omnimedia pretrpjela zbog njenog odsustva. “Vjerojatno preko milijardu dolara, naravno”, rekla je hladnokrvno u televizijskom intervjuu prošlog studenog. A više od vlastitog gubitka, Stewartovu boli ono što je izgubilo – čovječanstvo. “Kad vas na takav način kazneno godine i kad se raspe velik dio bogatstva, mislim si što sam sve mogla učiniti s tolikim novcem za dobro ljudskog roda. Ali, nadam se da ću nastaviti s tim”, poručila je dobrodržeća veteranka.

Mediji

Marthin medijski imperij
Martha Stewart Living Omnimedia (MSLO) je raznovrsna medijska i trgovačka kompanija sa sjedištem u New Yorku, koja obuhvaća tiskano i elektronsko izdavaštvo, prodaju i licenciranje. Kompanija ima 645 zaposlenih, a 2008. je ostvarila bruto prihod od 284 milijuna dolara. Posredstvom MSLO-a Martha Stewart se obraća svijetu sa svojim kulinarskim vještinama, savjetima za rad na vrtu, uređivanje interijera, slaganje cvjetnih aranžmana, pripremanje gozbi i prezentacija i drugim znanjima o ugodnom i udobnom življenju.

Jednostavnija online kupovina

Velika promjena za online kupce u Hrvatskoj: Stiže nova opcija pri dostavi

Poslovno povezani

Poslujete preko granice? Evo što će u 2026. oblikovati suradnju između Hrvatske i Slovenije