Zagrebačka produkcijska kuća Studio dim predstavila je svoj novi projekt pod nazivom Hrvatske rute (Croatian routes), projekt koji objedinjuje tri medija, video, internet i GPS te prema riječima autora predstavlja svojevrsnu revoluciju u načinu promocije hrvatske turističke ponude. Proizvod je namijenjen stranim turistima koji dolaze posjetiti Hrvatsku, no i svim ostalim korisnicima GPS uređaja. Hrvatske rute gradit će se kao prepoznatljivi hrvatski brend čiji je primarni cilj promoviranje Hrvatske kao turističke destinacije, kažu u tvrtki Studio dim.

Jedinstven projekt
“Projekt je jedinstven po tome što smo ujedinivši tri medija kreirali cross media projekt koji turistima predstavlja alternativna, nova, drugačija i neotkrivena turistička odredišta. Kad to vidi i osjeti želju proći taj put, sve što treba učiniti je iskoristiti rute koje se uz film nalaze na DVD-u i proći putevima koji ne liče na one viđene u turističkim vodičima. Ovakav projekt mogao bi biti od velike važnosti i za razvoj samog hrvatskog turizma jer otvara jedan sasvim novi aspekt domaće turističke ponude i to tijekom čitave godine.”, kaže Petar Milić. Proizvod “Croatian routes” uključuje serijal dokumentarno-putopisnih filmova koji, prateći dvojicu motorista, promovira do sad nezabilježene puteve, ljepote i autentične atrakcije Hrvatske, povezujući je od istoka prema zapadu te od sjevera prema jugu. Kompletan put, s naglaskom na mjesta koja nisu obilježena masovnim turizmom, uz sve popratne sadržaje koje pružaju posjetiteljima je zabilježen fotografijama, kamerom i osobnim dojmovima, pojašnjavaju autori.Film se distibuira putem interaktivnog internet portala, a sve posjećene i u filmu dokumentirane lokacije uvrštene su u GPS rute koje uključuju pregled svih prometnica i puteve, prijeđene kilometraže, popis područja te zanimljivosti. Projekt Croatian Routes sastoji se od filma, 12 GPS ruta i web stranice. GPS rute prate lokacije viđene u filmu, a na webu se nalaze detaljnije informacije o područjima kroz koje ruta prolazi, sadržajima koji se nalaze uz rutu te nadogradnje rute.„Projekt je osmislio kreativni tim produkcijske kuće Studio dim kao vlastiti brend. Ista kuća je producirala film, zabilježila rute i u suradnji s tvrtkom Perpetuum mobile napravila web stranicu. Prvu fazu postavljanja projekta smo u potpunosti sami financirali i sad smo u fazi promocije potencijalnim partnerima od kojih očekujemo financijsku nadogradnju. Paralelno radimo na hrvatskoj i međunardonoj distribuciji prvog DVD-a kojim vjerujemo da ćemo pokriti dobar dio uloženih sredstava”, ističe Petar Milić te dodaje da je u planu konstantno širenje i razvijanje projekta, te uvođenje novih ruta – istok-zapad, rute za jedriličare, bicikliste, penjače, vinske ceste. Croatian routes je u prvom redu namijenjen stranim turistima koji u Hrvatskoj obično posjete Dubrovnik, Plitvice i slične poznate destinacije. Plasiranje proizvoda je zamišljeno kroz propagandu u stranim zemljama svim dostupnim komunikacijskim kanalima od facebooka, preko raznih specijaliziranih web portala, časopisa, do youtube-a, turističkih sajmova, festivala turističkog filma.

Online oglašavanje
Projekt koji je dobio nagradu internet portala Why Croatia te Hrvatske turističke zajednice uklapa se u novi način promocije Hrvatske kao lifestyle destinacije koja će se i službeno uvesti s početkom iduće godine sukladno Strateškom marketing planu koji je usvojio HTZ te Ministarstvo turizma. Prema odredbama novog marketing plana, značajno se povećava i ulaganje u online oglašavanje za koje je dokazana velika učinkovitost. Osim toga, internet marketing znatno je jeftiniji od oglašavanja u drugim mjedijima, a može objediniti i izravni buking putem interneta, što značajno pojadnostavljuje posao i korisnicima i oni koji pružaju uslugu. Ove godine za online oglašavanje iz budžeta je izdvojeno 5,1 milijun kuna, a zahvaljujući tome portal HTZ-a posjetilo je oko 40 posto više korisnika nego lani.