Kad je Pfizer 1998. godine plasirao Viagru, cijena dionice udvostručila se u samo nekoliko dana, a od tad je mala plava pilula postala pravi sinonim za stjecanje zarade, donoseći kompaniji više od milijardu dolara godišnje.

Zahvaljujući promotivnim kampanjama u koje se uključila i nogometna legenda Pele, s muške impotencije skinut je dobar dio stigme, a pilulu je zatražilo oko 25 milijuna muškaraca. Britanski Guardian objavio je da samo u Engleskoj liječnici opće prakse godišnje napišu šest milijuna recepata za Viagru. Svoj vijek Viagra je započela kao lijek protiv visokog tlaka, a povijest je izmijenila “nuspojava” primijećena tijekom kliničkog ispitivanja popraćenog sumnjivim brojem erekcija, čime je započela transformacija u blokbustera za liječenje impotencije. Uspjeh preko noći potaknuo je Pfizer da se zapita ima li lijek ikakvog učinka na žene, podigavši time svijest o stanju prozvanom “ženske seksualne disfunkcije”, no uspjeh Viagre kod žena je izostao. Pfizer je na meti kritika zbog preuveličavanja koristi Viagre, zbog čega je prije četiri godine u Americi morao povući seriju oglasa.