Čini se da će ovoga Božića britanske obitelji imati velike koristi od rata cijenama između supermarketa.

Naime, čelni ljudi britanskih supermarketa navode kako će povećati promocijske aktivnosti radi povećanja tržišnog udjela u nadolazećem razdoblju koje će biti obilježeno žestokom konkurencijom. Analitičari smatraju da će zbog inflacije pada cijena supermarketi odriješiti zalihe novca kako bi dopustili još niže cijene. Supermarketi su također u jurnjavi za novcem potrošača koje bi inače potrošili u prodajnim mjestima propalih kompanija, poput Zavvija i Woolworthsa. To je već dovelo do cjenovnog rata na tržištu zabave i igračaka. David Potts, prodajni direktor najvećega britanskog supermatketa Tesco, kaže kako se ove godine očekuje više popusta nego prošle godine.