Razvoj oglašavanja hrvatskih kompanija na društvenim mrežama, poput Facebooka, Twittear, YouTubea ili My Spacea, još je u početnom stadiju, no pozitivno je to što su domaće tvrtke uočile važnost i efikasnost toga oglašivačkoga kanala. Neka istraživanja pokazuju da Facebook ima doseg u ciljanoj publici od 51 posto. Osim toga ima i 720 milijuna “page-viewova” samo među hrvatskim korisnicima, dok naši najčitaniji portali imaju 10 puta manje učitanih stranica na mjesečnoj bazi. “Društvene mreže u marketingu polagano, ali odlučno dolaze na domaću marketinšku scenu i zanimljivo je da su ih među prvima prepoznali baš veliki korporativni oglašivači”, kaže Boris Belak, kreativni direktor u BBDO-u. Dodao je da su društvene mreže relativno novo i još svježe “platno” za najraznolikije marketinške ideje, što je uzbudljivo.

Advokati brenda
Edvin Jurin, direktor Weber Shandwicka grupacije McCan Erickson Hrvatska, objašnjava da u osnovi takvo komuniciranje ima svoju budućnost, pogotovo ako se uzme u obzir činjenica da su pojedinci, najbolji advokati brenda, odnosno proizvoda, usluge, projekta ili ideje, koji komuniciraju svjesno ili nesvjesno, imajući u vidu da su vjerodostojnost i autentičnost srž kvalitetne i time učinkovite komunikacije. Prednosti takvog načina komunikacije u odnosu na klasične kanale su goleme. “Oglašavanje unutar takvih mreža nudi više mogućnosti, kao i brz uvid u rezultate određene kampanje”, kazao je Tin Kadoić, kreativni direktor digitalne agencije Brlog.biz, sestrinske tvrtke reklamne agencije Bruketa&Žinić. Objašnjava da su neki aspekti takvog oglašavanja potpuno besplatni jer se, primjerice, mogu voditi nagradne igre na Twitteru i izvještavati o novim proizvodima bez ikakvih troškova. Na taj način neke strane kompanije izravno ciljaju na stotine tisuća posjetitelja.

Skok oglašavanja
Kaže i da je oglašavanje na Facebooku vrlo zahvalno s obzirom na to da određivanje ciljane publike nije nikada bilo toliko precizno kao sada. Prvi put je moguće točno suziti ciljanu publiku, definirati godine, spol, lokaciju, kao i neke manje uobičajene kriterije. U Unex grupi su primijetili da su u uvjetima globalne krize mnogi oglašivači svoje budžete s tradicionalnih medija prebacili na online. “Pokazuje to i podatak da Facebook na svjetskoj razini bilježi velik skok u oglašavanju, a prema nekim procjenama će u 2009. broj oglasa skočiti za 70 posto”, kaže kreativna direktorica Unex grupe Lidija Čakanić. Iako društvene mreže predstavljaju jedan od najznačajnijih medija izravne promocije postoje i negativne strane. “Postoji nešto što možete istodobno smatrati manom, ali i prednošću, a to je činjenica da su društvene mreže medij ,u kojem je marketing prilagođen korisniku”, tvrdi Ivica Mamić, izvršni direktor agencije IM&C. Kaže da je to medij koji korisniku dopušta da sam odabere informacije. Na istoj liniji razmišljanja su i u Spotstudiju. “U tom području ne vlada zasićenost informacijama tako da iritira korisnike”, objasnila je direktorica Spotstudija Ivana Galić.

Primjeri

Kraš
Pionirski korak u kreativnom oglašavanju na Facebooku učinio je Kraš. Shvatili su da je rastući medij efikasan alat za komunikaciju jer je u cijeloj regiji oko dva i pol milijuna korisnika. Stoga posjeduje golem potencijal za jačanje poznatosti brendova i poticanje kupnje proizvoda. Kreirali su interaktivnu društvenu igru u kojoj igrači skupljaju virtualne sličice “Životinjskog carstva” i razmjenjuju ih s prijateljima i drugim igračima. Do svibnja ove godine stvorena je baza od oko 300.000 korisnika, a bilo je više od 11 milijuna posjeta aplikaciji.

Podravka
Nakon uspjeha s web stranicom Coolinarka.com u Podravci su osmislili kampanju s jasnim ciljevima i koriste više društvenih mreža na kojima su otvorili svoje kanale. Videosadržaji kompanije objavljuju su na YouTubeu, slikovni sadržaji nalaze se na našem kanalu Flickru, koriste socijalno “bookmarkiranje” na web siteu del.icio.us., a za “mikrobloganje” koriste Twitter. Imaju otvoren kanal i na Scribdu.

T-Mobile
Kao jedan od inovatora na tom području bio je i T-Mobile Hrvatska. T-Mobile je među prvim kompanijama na hrvatskom tržištu napravio profil svoje usluge na Twitteru za novu Mrak tarifu, za koju su kreirali Microsite. Na Facebooku, uz klasično oglašavanje usluga, u sklopu kampanje Moji najbolji napravili su aplikaciju koja omogućuje korisnicima Facebooka kreiranje posebne privatne sobe.

VIP
U VIP netu su do sada organizirali nekoliko nagradnih igara na društvenim mrežama, izradili su facebook aplikaciju. Primjerice, velik uspjeh bio je kreativni natječaj za ljubitelje Hello Kitty mobilnog telefona, a “fan page” je skupio više od 13.000 članova u mjesec dana.

Odgovor za sve

Renault Captur: mali SUV skrojen za najbolje godine života

Konferencija

CROATIVA: Kreativnost kao nova snaga hrvatskog gospodarstva