Vrh ljestvice najskupljih svjetskih brendova “BrandZ Top 100” treću godinu zaredom drži internetski pretraživač Google, čija se vrijednost popela na 100,04 milijarde dolara.

Prema ljestvici koju od 1998. godine objavljuje britanska agencija Milward Brown Optimor, polovina najjačih svjetskih brendova je iz SAD-a, a njihova ukupna vrijednost je veća od 1000 milijardi dolara. Američku dominaciju u prvih deset narušavaju samo dva mobilna operatera – kineski China Mobile na sedmome i britanski Vodafone na devetome mjestu. Druga najuspješnija država je Njemačka, koja među sto najvrednijih brendova ima deset predstavnika. Cijela Europa s brendovima vrijednim ukupno 494 milijarde dolara za Amerikom zaostaje za više od polovine. Međutim, zajedničko Europi i Sjedinjenim Državama su vodeće marke iz istog sektora – telekomunikacija i IT-a, a među prvih deset šest se bavi tim djelatnostima. Globalno, iza Googlea je Microsoft, a tu su još i IBM, Apple i Vodafone, najbolje pozicioniran europski brend. Na drugome mjestu europskih brendova je finski proizvođač mobilnih telefona Nokia (13. mjesto na zajedničkoj ljestvici), a na četvrtom (19) je njemačka IT tvrtka SAP. Ipak, dominaciju IT i telekom sektora razbijaju Coca-Cola na trećemu mjestu, McDonalds’s na petom, General Electric na osmome mjestu i Marlboro na desetom. Inače, analitičari očekuju velik rast vrijednosti brendova na tržištima u razvoju: Azije, Srednje i Južne Amerike. Daleki istok, s brendovima vrijednim 249 milijardi dolara, Aziju je doveo na treće mjesto među kontinentima, a četiri kineske kompanije su među prvih sto i ukupno vrijede 113 milijardi dolara.
(pd)

Činjenice

Odjeća i obuća
Među proizvođačima odjeće i obuće najvredniji brend je skandinavski H&M, koji je ove godine tu titulu preoteo Nikeu. Slijede Zara, Esprit i Adidas

Maloprodaja
Najvredniji maloprodajni brend je Wal-Mart, a slijede ga Tesco, Amazon, Carrefour i eBaya

Automobili
Najvredniji brendovi automobila izgubili su na ukupnoj vrijednosti 22 posto, prva je Toyota