Kada se promatraju proizvodi svakodnevne potrošnje, Konzum je i dalje apsolutni lider u spontanoj (82 posto) i ukupnoj poznatosti (99 posto) trgovačkih lanaca u Hrvatskoj, pokazuje istraživanje koje je proveo GfK Hrvatska.

Značajnu ukupnu poznatost, višu od 90 posto, osim Konzuma imaju još Pevec, Kaufland, Getro, Mercator, Lidl i Billa. Prema subjektivnoj procjeni učestalosti odlazaka u kupnju u neki lanac, u posljednjih šest mjeseci prije ispitivanja potrošači također stavljaju Konzum na prvo mjesto (72 posto), a slijede ga DM, Kaufland, Getro i Plodine. Promatrano prema osobnoj ocjeni, količine novca potrošenog po trgovačkim lancima na prvih deset pozicija su redom: Konzum, Kaufland, Plodine, Getro, Billa, Mercator, Tommy, Interspar, Lidl i Ktc. Oko 45 posto tog novca potroši se u supermarketima, pokazuje istraživanje GfK-a. Od tog prosjeka postoje određena odstupanja ako se podaci analiziraju po regijama. Naime, u supermarketima se najmanje troši u Lici, Kordunu, Banovini (oko 28 posto), a najviše u Slavoniji (52 posto). Osnovni razlozi zbog kojih se odlazi u kupnju u određenu trgovinu svode se ponajprije na širinu ponuđenog asortimana proizvoda koja je bitna za više od 60 posto kupaca. Na drugom je mjestu blizina stanovanja ili posla, a zatim prihvatljivost cijena. Oba elementa važna su za više od 50 posto ispitanika.
(pd)