Autor knjige “Svi marketinški stručnjaci su lažljivci – Moć kazivanja vjerodostojnih priča u sumnjčavom svijetu” Seth Godin kaže kako nije bio sasvim iskren prema čitateljima kada je smišljao naslov za ovo djelo.

Marketinški stručnjaci nisu lašci. Oni su samo pripovjedači. Potrošači su oni koji lažu. Kao potrošači, mi svakoga dana uvjeravamo sebe u laži. O tome što odijevamo, gdje živimo, kako glasujemo na izborima i što radimo na radnom mjestu. Uspješni marketinški stručnjaci, jednostavno, osmišljavaju priče u koje potrošači žele povjerovati. Dobra je priča izvor nepatvorenoga potrošačkog zadovoljstva. Ona je izvor rasta i dobiti, ali i budućnost vaše organizacije. Evo zbog čega to funkcionira: zbog bezrezervne predanosti i potpunog prihvaćanja kojim ćete pripovijedati i živjeti svoju priču, kaže Godin. Knjiga je u Hrvatskoj objavljena u izdanju Naklade Ljevak iz Zagreba.