Tiskani mediji su uživali u stalnom povećanju dobiti od oglašavanja, ali sada se nad njih nadvila opasnost koja bi mogla staviti pod ozbiljne sumnje održivost industrije – pad čitatelja.

Novine, časopisi i žuti tisak, svi, imali su pad broja čitatelja u tećem kvartalu 2008. u odnosu na godinu prije, objavila je ACNielsen Indonesia u svojem posljednjem istraživanju medija.“Kao što pokazuje Nielsen Media Index, u smislu pada čitatelja, časopisi su najteže pogođeni”, rekao je Mark Neely, regionalni direktor za Aziju i Pacifik.Istraživanje, koje je provedeno u devet velikih gradova iz svih dijelova nacije i projicirano da predstavlja populaciju od 42 milijuna, pokazalo je da su časopisi imali 24-postotni pad čitatelja u odnosu za isti period godinu prije. Žuti tisak i novine također su imali pad iako u manjim količinama, a njihovo čitateljstvo je palo za 12, to jest 4 posto. Otkrića iz četvrtka potvrđuju trend pada čitatelja tiskovnih medija, za koji ACNielsen tvrdi da se odvija od 2004. godine. Anketa je navela tri razloga za pad: čitatelji su ili previše zaposleni da bi čitali (72 posto), češće su se okretali televiziji (14 posto) ili su ih odbile rastuće cijene (11 posto). S manje slobodnog vremena i netrpeljivosti prema stalno rastućim cijenama tiskovnih medija, govori istraživanje, čitatelji su se sve više i više okretali internetu.