U poslovnom svijetu darivanje je mnogo više od formalne geste – ono je prilika za jačanje odnosa, stvaranje pozitivne slike o tvrtki i iskazivanje zahvalnosti prema partnerima, klijentima i zaposlenicima.
Kako se približava kraj godine, sve više poduzeća traži načine kako da svojim darovima ostave dojam koji traje i nakon blagdanske sezone. A godina 2025. donosi jasne trendove: održivost, domaće brendove i pažljivo osmišljene poklon setove koji pričaju priču.
Darivanje koje komunicira vrijednosti brenda
U poslovnom kontekstu dar više nije samo znak pažnje, on odražava vrijednosti brenda. Tvrtke sve više paze na poruku koju dar šalje: biraju kvalitetne, lokalno izrađene, održive i estetski privlačne proizvode. Takav pristup stvara dojam promišljenosti i odgovornosti, što posebno cijene suvremeni partneri i zaposlenici.
Trend poslovnog darivanja sve se više približava pojmu „branded experience“ – iskustvu koje ostavlja emocionalni trag. Poklon tako postaje produžetak identiteta tvrtke, a ne samo fizički predmet.
Održivost i domaća proizvodnja u fokusu
Jedan od najvažnijih trendova 2025. godine je naglasak na održivosti i lokalnom podrijetlu proizvoda. Tvrtke koje se odluče za darove hrvatskih proizvođača ne samo da podržavaju domaće gospodarstvo, nego i šalju jasnu poruku o društvenoj odgovornosti.
Prema tržišnim analizama, segment korporativnih poklona koji uključuju lokalne i održive proizvode u stalnom je porastu, što pokazuje i promjenu poslovne kulture u smjeru odgovornijeg i autentičnijeg pristupa darivanju.
Primjer ovog trenda vidljiv je kod Witrine Zagreb, konceptne trgovine koja okuplja hrvatske i regionalne brendove. U svojoj blagdanskoj kolekciji nudi više od trideset setova, u čijoj su izradi sudjelovali brendovi poput The Artisan Gin, Chiavalon, Nai 3.3, Destilerija Aura, Ipše, Mate maslinova ulja, Bure Mrgudić, Claija, Radovan, Krajančić, Markus, Vrsna čokolada i Vilma. Kolekcija naglašava domaću proizvodnju, zanatski pristup i autentičnost proizvoda.
Promišljeni detalji koji čine razliku
U B2B darivanju detalji čine ključnu razliku. Elegantno pakiranje, personalizirana poruka i pažljivo odabrane kombinacije proizvoda stvaraju dojam pažnje i profesionalnosti.
Konceptne trgovine poput Witrine u svoje setove uključuju proizvode hrvatskih brendova koji se odlikuju vrhunskom kvalitetom i prepoznatljivim dizajnom – od mirisnih svijeća i ručno rađenih čokolada do craft proizvoda i dodataka za dom ili ured.
Takvi setovi nisu samo estetski privlačni, nego pričaju priču o hrvatskoj kreativnosti, ručnom radu i održivom pristupu proizvodnji. Time darivanje prelazi granice formalnosti i postaje iskrena gesta koja komunicira pažnju i stil.
Blagdani kao strateška prilika za employer branding
Osim prema klijentima i partnerima, trend pažljivo osmišljenih darova sve je izraženiji i unutar samih tvrtki – prema zaposlenicima. U eri borbe za talente, employer branding postaje ključna tema, a promišljeni pokloni dio su tog pristupa.
Dar koji odražava vrijednosti poslodavca, bilo kroz lokalnu proizvodnju, održivost ili jedinstveni dizajn, jača osjećaj pripadnosti i prepoznatljivosti brenda. Sve više tvrtki koristi upravo blagdansku sezonu kako bi kroz poklone izrazile zahvalnost i potaknule pozitivan timski duh.
Odabir koji se pamti
Poslovni pokloni u 2025. nisu stvar protokola, već komunikacije – tihi ambasadori korporativnih vrijednosti. Tvrtke koje daruju promišljeno dugoročno grade reputaciju partnera koji cijene kvalitetu, estetiku i ljudski dodir.
Blagdansko darivanje tako postaje prilika da se kroz pažljivo odabrane proizvode, poput onih koje nude domaći konceptni brendovi, prenesu vrijednosti poslovne kulture i odgovornosti.
U vremenu kad sve veći naglasak stavljamo na održivost i svjesno poslovanje, upravo takvi pokloni ostavljaju dojam koji traje.
