Razvoj računalne tehnike omogućio je stvaranje poslovnih modela koji mijenjaju svijet. Tehnološki giganti kao što su Google, Amazon i Facebook svoj uspjeh temelje na inovativnom načinu korištenja informacija. Usluge koje pružaju Netflix, Amazon i Apple nisu moguće bez orkestracije.
Iza mogućnosti da milijuni pametnih telefona u cijelom svijetu isti dan preuzmu osvježenu verziju operativnog sustava ili da milijuni gledatelja istovremeno preko Interneta gledaju najnoviju sezonu omiljene serije ne krije se magija, već potpuna promjena načina na koji se upravlja složenim poslovnim i tehnološkim procesima. Orkestracija omogućava pretvorbu sirovih podataka u konkretne akcije na način na koji to nije moguće realizirati samo korištenjem automatizacije.
