U prvim danima novog vodstva Antena Zagreb realizirala je nesvakidašnju kampanju koja je u jednom danu povezala srednjoškolce, studente i poslovnu zajednicu. U suradnji s jednim od najpopularnijih domaćih repera, Gršom, organizirana su tri nenajavljena pop-up nastupa – u Gimnaziji Tituša Brezovačkog, na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu i na korporativnom događaju Real grupe. Projekt je pokazao kako se kreativnost, iskustveni marketing i digitalne platforme mogu povezati u komunikacijsku priču koja nadilazi tradicionalne okvire radijskog oglašavanja.
Kampanja je ujedno označila početak novog poglavlja Antene Zagreb, koja je od 1. listopada pod vodstvom direktorice dr. sc. Silvije Londero Šimleše i programske direktorice doc. dr. sc. Anite Šulentić. Obje imaju više od desetljeća iskustva u radijskoj industriji, a profesionalni rad povezuju s akademskim djelovanjem.
“Naš cilj nije samo razvijati radijski program, nego graditi brend koji aktivno sudjeluje u svakodnevici svojih slušatelja. Ovom smo kampanjom povezali mlađe generacije i poslovnu zajednicu te simbolično označili početak novog poglavlja Antene Zagreb – mlađe, progresivnije i otvorene novim idejama. Želimo stvarati projekte koji povezuju ljude i donose dodatnu vrijednost našim partnerima”, istaknula je Silvija Londero Šimleša, direktorica Antene Zagreb.
Kreativna ideja koja povezuje različite publike
Koncept je osmislio kreativni tim Antene Zagreb s ciljem stvaranja neposrednog iskustva za publiku, ali i sadržaja koji svoj život nastavlja na digitalnim platformama. Reakcije iznenađenih učenika, studenata i zaposlenika ubrzo su se proširile društvenim mrežama, povećavajući vidljivost kampanje.
“Danas uspješan radijski brend mora biti prisutan mnogo šire od samog etera. Važno je razumjeti publiku i stvarati sadržaj koji povezuje različite komunikacijske kanale. Ovom smo kampanjom pokazali kako jedna kreativna ideja može povezati radijski program, digitalne platforme i iskustva uživo, a posebno nas veseli što je publika spontano postala dio cijele priče”, izjavila je Anita Šulentić, programska direktorica Antene Zagreb.
Posebnu poslovnu dimenziju kampanji dao je završni događaj u Real grupi, vodećoj marketinškoj agenciji u Hrvatskoj i regiji, koja okuplja više od 200 stručnjaka. Njezini su se zaposlenici na after work druženju neočekivano našli na Gršinu koncertu, postavši tako publika kreativne ideje kakve inače svakodnevno osmišljavaju za svoje klijente.
“U industriji u kojoj se svakodnevno natječemo za pozornost publike, istinska vrijednost kreativnosti nije samo u tome da napravimo nešto drugačije, nego da stvorimo iskustvo koje ljudima nešto znači. Mi smo navikli osmišljavati iznenađenja za druge, ali ovoga puta Antena Zagreb iznenadila je nas. Kada publika spontano postane dio priče i nastavi je širiti, znate da ste stvorili nešto vrijedno. Upravo takvi projekti pokazuju snagu kreativnosti i partnerstva”, poručio je Krešimir-Renzo Prosoli, direktor Real grupe.
Od školskih klupa do poslovnog svijeta
Gršina zagrebačka avantura započela je u Gimnaziji Tituša Brezovačkog, gdje je učenike iznenadio tijekom velikog odmora, a nastavila se na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu. Ondje su Anita Šulentić i radijski voditelj Saša Lozar studentima održali gostujuće predavanje o izgradnji radijskog brenda, koje je dobilo neočekivan nastavak kada se u dvorani pojavio Grše.
“Anita i Saša studentima su približili kako u praksi izgleda izgradnja radijskog brenda, a Antena Zagreb kroz ovaj pop-up događaj pokazala im je kako se kreativne ideje pretvaraju u konkretna iskustva za publiku. Posebno mi je drago što smo povezali obrazovanje, kreativnu industriju i zabavu te studentima pružili iskustvo koje izlazi iz okvira klasične nastave”, rekao je Jakša Krišto, prodekan za studente, nastavu i suradnju s gospodarstvom Ekonomskog fakulteta u Zagrebu.
Ni sam Grše nije skrivao oduševljenje neuobičajenim koncertnim danom.
“Nastupao sam na raznim mjestima, ali upasti u školu tijekom velikog odmora, na predavanje na fakultetu i završiti na korporativnom partyju, to još nisam doživio. Na svakoj lokaciji bilo je vrhunski! Dobio sam toliko ljubavi i pozitivne energije da ću ovo pamtiti cijeli život. Vidimo se u Areni, voli vas Grše!”, poručio je reper.
Tri nenajavljena nastupa zabilježena su i u aftermovieju, a cijela kampanja bila je uvertira u veliki Gršin koncert koji će se 24. listopada održati u Areni Zagreb, u organizaciji Antene Zagreb. Ulaznice su dostupne putem platforme Upad.hr.
