Razvoj turizma u Hrvatskoj prati razvoja turizma na Mediteranu, a to je evolucija od masovnog turizma prošlog stoljeća, preko raznolikosti i kvalitete današnje ponude, prema, nadamo se i vjerujemo, održivoj i inovativnoj budućnosti. Da bi Hrvatska bila uspješna u toj tranziciji, a imajući u vidu sadašnju strukturu smještajnih kapaciteta i pojavu “overturizma” u sve većem broju destinacija, ključno se fokusirati na podizanje kvalitete, traženje ravnoteže između interesa lokalne zajednice, očuvanja prirode i zadovoljstva posjetitelja.
Jedan od najvećih izazova u godinama pred nama je poboljšanje izuzetno loše kvalitete domaće smještajne strukture u kojoj danas samo 9,5 posto smještaja čini hotelski smještaj, što je višestruko manje od mediteranske konkurencije. Uz problem “overturizma”, direktna posljedica takve smještajne strukture je činjenica da je prosječna dnevna potrošnja po gostu u Hrvatskoj oko 170 eura, dok je u Italiji ili Španjolskoj to oko 300, a u Francuskoj više od 400 eura.
Kako poboljšati kvalitetu smještajne strukture? Prvo, zaustavljanjem gradnje novih vikendica i kapaciteta u tzv. privatnom smještaju. Ako to učinimo, postojećim će iznajmljivačima biti bolje. Ako to ne učinimo brzo, nesumnjivo ćemo se suočiti s padom popunjenosti, nižim cijenama, manjim prihodima i propadanjem turističkih destinacija.
Drugo, poticanjem investicija, i to investicija koje proizvode najveću dodanu vrijednost i najodrživije su u smislu učinka na lokalnu zajednicu i okoliš, što su investicije primarno u hotelski smještaj. Zbog trendova u turizmu i klimatskih promjena ključno je u destinacijama osigurati kvalitetan smještaj i ponudu koji mogu privući ljude u predsezoni i posezoni jer je za pretpostaviti da će se trend jačanja pred i posezone nastaviti. Tu hotelski smještaj igra ključnu ulogu.
Ostajemo optimistični u godinama pred nama. Turizam je iznimno važan za domaće gospodarstvo i istovremeno jedan od nekoliko sektora koji ima potencijala privući dodatne investicije, otvoriti nova radna mjesta, osigurati dodatne prihode državnim i lokalnim proračunima te podići razinu životnog standarda u cijeloj Hrvatskoj. Na nama je da pažljivim upravljanjem otključamo sav taj potencijal, pazeći pritom na zaštitu našeg načina i kvalitete života, kao i našu prirodnu i kulturnu baštinu.
