Kad je Forbes prije desetak godina prvi put počeo ozbiljnije pratiti ekonomiju kreatora sadržaja – influencera – mnogi su još uvijek smatrali da je riječ o pomodnom trendu koji će završiti jednako brzo kao i prve viralne zvijezde YouTubea. Danas više nema dvojbe – kreatori sadržaja postali su jedna od najbrže rastućih industrija na svijetu. Prema najnovijoj Forbesovoj listi za razdoblje od ožujka 2025. do ožujka 2026., 50 najutjecajnijih kreatora zajedno je zaradilo više od milijarde dolara bruto, što se dogodilo prvi put u povijesti.
Iza tih brojki ne kriju se samo milijarde pregleda na YouTubeu ili TikToku. Današnji najveći influenceri vode produkcijske kuće, zapošljavaju desetke, pa i stotine ljudi, razvijaju vlastite prehrambene brendove, tehnološke platforme, kozmetiku, podcaste, televizijske emisije i filmske projekte. Društvene mreže više nisu njihov posao – one su tek najjeftiniji marketinški kanal za mnogo veće poslovne imperije. Donosimo vam pregled deset ljudi koji su zahvaljujući društvenim mrežama postali ozbiljno bogati.
1. MrBeast – čovjek koji je YouTube pretvorio u Disney svoje generacije
Procijenjena godišnja zarada: 300 milijuna dolara
Jimmy Donaldson, poznatiji kao MrBeast, danas ima 28 godina i najplaćeniji je kreator sadržaja na svijetu. Odrastao je u američkoj saveznoj državi Sjevernoj Karolini, a prvi YouTube kanal otvorio je kao 13-godišnjak. U početku je radio ono što rade tisuće drugih tinejdžera – snimao igranje videoigara, komentirao YouTube scenu i objavljivao razne izazove. Godinama ga gotovo nitko nije gledao.
Prekretnica je došla kada je shvatio da publiku najviše privlače spektakli. Počeo je snimati sve veće i skuplje izazove – dijelio je novac slučajnim prolaznicima, poklanjao automobile i kuće, organizirao natjecanja za milijunske nagrade, izgradio repliku seta iz serije “Squid Game”, financirao kopanje bunara u afričkim zemljama, gradio škole i sela te u svaki novi video ulagao više novca nego u prethodni. Upravo je ta filozofija – da svaki sadržaj mora biti veći, skuplji i impresivniji od prošlog – postala njegov zaštitni znak.
No, YouTube oglasi nisu ono što ga je učinilo stotinama milijuna dolara bogatijim. Donaldson je vrlo rano shvatio da je publika njegova najveća poslovna prednost pa je oko svog imena počeo graditi kompanije. Danas kroz grupaciju Beast Industries upravlja čokoladnim brendom Feastables, produkcijom velikih zabavnih formata, prodajom proizvoda, licenciranjem sadržaja, partnerstvima sa streaming platformama i brojnim drugim projektima. Amazon je njegov reality show “Beast Games” pretvorio u jednu od najskupljih produkcija ikad snimljenih s internetskim kreatorom u glavnoj ulozi, a njegova tvrtka danas zapošljava stotine ljudi – od scenarista i producenata do inženjera i stručnjaka za analitiku.
Donaldson otvoreno govori da ima ADHD te priznaje da je gotovo cijeli život podredio poslu. Zaručen je s južnoafričkom autoricom Theom Booysen, a suradnici ga opisuju kao perfekcionista koji sate provodi analizirajući podatke o gledanosti i ponašanju publike. Njegova opsesija razumijevanjem YouTube algoritma postala je gotovo jednako važna kao i kreativnost.
MrBeast danas više nije samo YouTuber. On je osnivač i izvršni direktor medijske kompanije koja sadržaj koristi kao motor za razvoj proizvoda, brendova i novih izvora prihoda. Upravo zato se njegovih 300 milijuna dolara godišnje ne temelji na pregledima videa, nego na poslovnom ekosustavu koji je izgradio oko njih.
Dhar Mann – od propalog poduzetnika do vlasnika jednog od najvećih studija na YouTubeu
Procijenjena godišnja zarada: 65 milijuna dolara
Prije nego što je postao jedan od najgledanijih autora na YouTubeu, Dhar Mann studirao je ekonomiju, pokrenuo nekoliko poduzetničkih projekata i bio suosnivač tvrtke weGrow. Ali, nakon poslovnih problema okrenuo se produkciji videa s moralnim poukama i 2018. počeo snimati kratke igrane priče s jednostavnom porukom – dobro se uvijek na kraju isplati.
Njegovi videi prikazuju svakodnevne situacije: učenika kojeg maltretiraju u školi, zaposlenika kojeg podcjenjuje šef ili siromašnu obitelj koja se bori za bolji život. Gotovo svaka priča završava moralnom poukom, zbog čega ga jedni nazivaju modernim pripovjedačem, a drugi kraljem internetskih sapunica.
Publika ih, međutim, obožava. Njegovi videi redovito imaju desetke milijuna pregleda, a ono što je počelo kao nekoliko kratkih videa danas je preraslo u Dhar Mann Studios, produkcijsku kuću u Los Angelesu koja svakodnevno snima novi sadržaj s profesionalnim glumcima, scenaristima i filmskom ekipom.
Najveći dio njegovih prihoda više ne dolazi od YouTube oglasa, nego od vlastite produkcije, partnerstava s brendovima i licenciranja sadržaja. U prijevodu, Dhar Mann više ne prodaje videe – prodaje televizijski format prilagođen digitalnom dobu. Privatno je u vezi s poduzetnicom Laurom Gurrolom, s kojom ima dvije kćeri, a često ističe kako upravo obitelj oblikuje teme o kojima govori.
Steven Bartlett – mladi poduzetnik koji je od razgovora s uspješnim ljudima stvorio medijsko carstvo
Procijenjena godišnja zarada: 52 milijuna dolara
Steven Bartlett nikada nije postao poznat plesovima na TikToku ili viralnim izazovima. Kao student odustao je od fakulteta kako bi pokrenuo marketinšku agenciju Social Chain, koja je među prvima velikim kompanijama pokazala kako koristiti društvene mreže za oglašavanje. Nakon što je tvrtku pretvorio u jednu od najuspješnijih marketinških kompanija u Europi, okrenuo se sadržaju. Pokrenuo je podcast “The Diary of a CEO”, u kojem razgovara s najuspješnijim poduzetnicima, liječnicima, znanstvenicima, sportašima i svjetskim zvijezdama. Njegov stil razlikuje se od klasičnih intervjua – razgovori traju satima, gosti otvoreno govore o uspjesima, ali i o neuspjesima, mentalnom zdravlju i poslovnim pogreškama. Podcast danas ostvaruje stotine milijuna pregleda godišnje, ali najveći dio njegove zarade dolazi iz investicija, vlasničkih udjela u startupima, javnih nastupa i poslovnog fonda FlightStory. Sadržaj mu služi kao način da privuče poduzetnike i investitore, a ne kao jedini izvor prihoda.
Markiplier – jedan od prvih YouTubera koji je dokazao da gaming može biti ozbiljan biznis
Procijenjena godišnja zarada: 38 milijuna dolara
Mark Fischbach počeo je snimati videe 2012. godine igrajući horor videoigre. Proslavio se Let’s Play videima horor igara poput Five Nights at Freddy’s, u kojima su njegov humor i izrazito ekspresivne reakcije postali zaštitni znak kanala. Kako je publika rasla, počeo je ulagati u vlastitu produkciju. Danas snima interaktivne serije, producira filmove, vodi podcaste i razvija vlastite projekte, dok mu gaming više nije jedina tema.
Velik dio prihoda dolazi od vlastitih produkcija, ekskluzivnih sadržaja i prodaje proizvoda, a ne od oglasa. Uz to je tijekom godina prikupio desetke milijuna dolara za humanitarne svrhe, što je dodatno učvrstilo odnos s publikom.
Rhett & Link – prijatelji iz školskih klupa koji su izgradili vlastitu televiziju na YouTubeu
Procijenjena godišnja zarada: 37 milijuna dolara
Rhett McLaughlin i Link Neal upoznali su se još u prvom razredu osnovne škole. Godinama su zajedno snimali humoristične skečeve, glazbene parodije i reklame, ali pravi uspjeh došao je tek kada su pokrenuli emisiju “Good Mythical Morning”. Koncept je jednostavan – svakodnevno isprobavaju neobičnu hranu, testiraju bizarne proizvode, izvode pokuse i komentiraju aktualne teme. Upravo im je ta kombinacija humora i spontanosti donijela milijune vjernih gledatelja. Ono što ih izdvaja od većine kreatora je činjenica da su oko emisije izgradili cijelu kompaniju. Mythical Entertainment danas proizvodi podcaste, televizijske formate, knjige, prehrambene proizvode i ulaže u druge digitalne autore.
Njihova najveća vrijednost nije jedan viralni video, nego publika koja ih prati već više od deset godina.
Codie Sanchez – bivša investicijska bankarica koja je milijune zaradila učeći ljude kako kupiti ‘dosadne’ tvrtke
Procijenjena godišnja zarada: 31 milijun dolara
Dok većina kreatora sadržaja privlači publiku zabavom, Codie Sanchez uspjela je nešto što se donedavno činilo gotovo nemogućim – milijune ljudi zainteresirala je za kupnju autopraonica, praonica rublja, skladišta, vodoinstalaterskih tvrtki i drugih “dosadnih biznisa”.
Prije nego što je postala internetska zvijezda, imala je karijeru u financijskom sektoru i investicijskim fondovima. Tamo je shvatila da najveće bogatstvo često ne nastaje u glamuroznim tehnološkim startupima, nego u malim lokalnim tvrtkama koje ostvaruju stabilan novčani tok, ali vlasnici odlaze u mirovinu i nemaju kome prepustiti posao. Tu je ideju počela objašnjavati na YouTubeu, LinkedInu i Instagramu. Umjesto priča o brzom bogaćenju, govorila je kako kupiti malu tvrtku, povećati joj profit i od nje stvoriti dugoročno održiv posao. Upravo zato njezinu publiku uglavnom čine poduzetnici, investitori i ljudi koji žele pokrenuti vlastiti biznis.
Danas njezina kompanija Contrarian Thinking nije samo kanal na društvenim mrežama. Riječ je o poslovnoj platformi koja organizira edukacije, mentorstva, izdaje jedan od najčitanijih poslovnih newslettera u SAD-u te ulaže u male kompanije. Društvene mreže služe joj kao alat za privlačenje novih klijenata, dok najveći prihodi dolaze od edukacijskih programa, članarina i investicija.
IShowSpeed – mladić koji je od nepredvidivih prijenosa uživo stvorio globalni fenomen
Procijenjena godišnja zarada: 30 milijuna dolara
Darren Watkins Jr., poznatiji kao IShowSpeed, danas ima tek 21 godinu, a jedan je od najgledanijih streamera na svijetu. Sve je počelo tijekom pandemije, kada je iz svoje sobe u Cincinnatiju počeo prenositi igranje FIFA-e, NBA 2K i drugih videoigara.
Za razliku od većine streamera, publiku nije privukao vrhunskim igranjem, nego eksplozivnim reakcijama, glasnim humorom i potpuno nepredvidivim ponašanjem. Njegovi prijenosi često su izgledali kao improvizirani show u kojem nitko, pa ni on sam, nije znao što će se dogoditi u sljedećoj minuti. S vremenom je prerastao gaming. Danas putuje svijetom, prenosi svoje susrete s navijačima, sportašima i poznatim osobama te uživo prati najveće sportske događaje. Njegovi videi s Cristianom Ronaldom, Novakom Đokovićem ili sa Svjetskog prvenstva redovito dosežu desetke milijuna pregleda.
Prihodi dolaze iz YouTubea, streaminga, glazbene karijere, sponzorstava i prodaje vlastitih proizvoda. Brendovima je posebno zanimljiv jer ga prati golema publika generacije Z i Alpha, koju je tradicionalnim medijima sve teže dosegnuti.
Mark Rober – bivši NASA-in inženjer koji je dokazao da znanost može biti jednako gledana kao i zabava
Procijenjena godišnja zarada: 30 milijuna dolara
Mark Rober radio je kao inženjer u NASA-inu laboratoriju Jet Propulsion devet godina i tamo sudjelovao u razvoju rovera Curiosity za Mars. Nakon toga nekoliko je godina proveo u Appleu radeći na razvoju novih tehnologija. Iako je imao uspješnu karijeru, iz hobija je počeo objavljivati videe u kojima objašnjava znanstvene eksperimente i konstruira neobične uređaje. Svjetsku popularnost stekao je serijalom u kojem je osmislio “bombu sa šljokicama” za lopove koji kradu pakete ispred kuća. Video je postao jedan od najgledanijih znanstvenih sadržaja na YouTubeu.
Od tada njegovi projekti postaju sve ambiciozniji – od najvećih vodenih pištolja i divovskih zamki za vjeverice do spektakularnih eksperimenata koji fiziku približavaju milijunima ljudi. Najveći dio prihoda danas ne dolazi od oglasa, nego od njegove tvrtke CrunchLabs, koja prodaje STEM komplete za djecu i škole diljem svijeta. Time je sadržaj pretvorio u alat za razvoj uspješnog edukacijskog biznisa.
Otvoreno govori o tome da njegov sin ima autizam te dio svog rada posvećuje upravo podizanju svijesti o poremećajima iz spektra autizma i popularizaciji znanosti među djecom.
Druski – komičar koji je humor s Instagrama pretvorio u posao vrijedan milijune
Procijenjena godišnja zarada: 20 milijuna dolara
Drew Desbordes, poznatiji kao Druski, karijeru je počeo objavljujući kratke humoristične skečeve na Instagramu. Njegovi videi ismijavali su svakodnevne situacije, kulturu društvenih mreža, sportaše, glazbenike i stereotipe modernog života. Njegov talent za improvizaciju brzo su primijetili i poznati reperi pa je počeo surađivati s Drakeom, Jackom Harlowom, Lil Babyjem i drugim velikim imenima američke glazbene scene. Ubrzo je postao zaštitno lice reklamnih kampanja brojnih brendova. Danas više nije samo internetski komičar. Organiziraju se njegove stand-up turneje, razvija televizijske projekte, glumi u filmovima i serijama te vodi vlastitu produkciju. Društvene mreže ostale su mu najvažniji kanal promocije, ali poslovanje se odavno proširilo daleko izvan Instagrama.
Charli D’Amelio – djevojka koja je plesne videe pretvorila u lifestyle imperij
Procijenjena godišnja zarada: 18 milijuna dolara
Kada je 2019. počela objavljivati kratke plesne videe na TikToku, Charli D’Amelio bila je srednjoškolka koja je godinama trenirala natjecateljski ples. U samo nekoliko mjeseci postala je najpraćenija osoba na toj platformi i prva koja je prešla granicu od 100 milijuna pratitelja.
Brzo je shvatila da popularnost neće trajati vječno pa ju je počela pretvarati u posao. Danas surađuje s modnim i kozmetičkim kućama, ima vlastite parfeme, modne kolekcije i proizvode za njegu kože, ulaže u startupove, pojavljuje se u televizijskim emisijama i na Broadwayu, a zajedno s obitelji razvija vlastitu produkcijsku kompaniju. Za razliku od mnogih influencera koji ovise o jednoj platformi, Charli je posljednjih godina sustavno gradila osobni brend izvan TikToka. Upravo joj je to omogućilo da ostane među najplaćenijim kreatorima sadržaja i nakon što je početna euforija oko platforme počela jenjavati.
Privatni život također je često bio pod povećalom javnosti, no posljednjih godina sve više nastoji odvojiti poslovnu karijeru od života izvan društvenih mreža te se fokusira na dugoročnu izgradnju brenda.
Odakle zapravo dolazi njihov novac?
Ono što povezuje svih deset ljudi s ove liste nije broj pratitelja, nego činjenica da su odavno prestali prodavati samo svoju popularnost. Društvene mreže pritom postaju tek početna točka. Pravi novac ne dolazi od pregleda, nego od povjerenja koje publika razvija tijekom godina. Upravo to povjerenje kreatori danas pretvaraju u proizvode, kompanije i poslovne modele koji po prihodima sve češće konkuriraju tradicionalnim televizijskim kućama, filmskim studijima i izdavačima. Prije samo deset godina mnogi su ih nazivali influencerima.
Danas ih investitori sve češće nazivaju – medijskim poduzetnicima. Iako mnogi misle da najveće internetske zvijezde milijune zarađuju od pregleda na YouTubeu ili TikToku, stvarnost je znatno drukčija. Oglasi su često tek jedan dio prihoda, dok najveći kreatori danas funkcioniraju poput pravih poduzetnika koji svoje ime pretvaraju u brendove, proizvode i kompanije.
YouTube i druge platforme
Prihodi od oglasa, premium pretplata i dijeljenja zarade s platformama. Kod većine najvećih kreatora to više nije glavni izvor prihoda, već temelj koji financira daljnji rast.
Sponzorstva i partnerstva s brendovima
Jedna objava ili video za globalni brend može vrijediti od nekoliko stotina tisuća do više milijuna dolara, ovisno o dosegu i angažmanu publike.
Vlastiti proizvodi i brendovi
Najveći novac danas dolazi od vlastitih tvrtki. MrBeast prodaje čokolade Feastables, Mark Rober STEM komplete kroz CrunchLabs, Charli D’Amelio kozmetiku, parfeme i modne kolekcije, dok Codie Sanchez razvija edukacijske programe i investicijsku platformu.
Merchandise
Odjeća, obuća, modni dodaci, kolekcionarski proizvodi i ekskluzivne kolekcije često ostvaruju milijunske prihode zahvaljujući vjernoj zajednici pratitelja.
Podcasti i ekskluzivni sadržaji
Popularni podcasti poput “Diary of a CEO” Stevena Bartletta donose prihode kroz oglase, ekskluzivne ugovore, pretplate i licenciranje sadržaja.
Knjige, predavanja i događaji uživo
Mnogi kreatori organiziraju konferencije, radionice i turneje te objavljuju bestselere koji dodatno jačaju njihov osobni brend.
Licenciranje i televizijski projekti
Suradnje sa streaming platformama i televizijskim kućama postaju sve važniji izvor prihoda. Primjerice, Amazon je uložio desetke milijuna dolara u produkciju showa “Beast Games” MrBeasta.
Ulaganja i vlasnički udjeli
Sve veći broj kreatora ulaže u startupe ili pokreće vlastite kompanije. Steven Bartlett vodi investicijski fond, Codie Sanchez kupuje male tvrtke, a mnogi drugi postaju poslovni partneri brendova koje promoviraju, umjesto da budu samo njihova reklamna lica.
Zašto su toliko vrijedni oglašivačima?
Za razliku od televizije, gdje je publika anonimna, kreatori sadržaja godinama grade odnos povjerenja sa svojim pratiteljima. Upravo zato preporuka omiljenog kreatora često ima veći utjecaj na odluku o kupnji od klasične reklame.
