Izraz “Live long and prosper” nekoć je pripadao svijetu znanstvene fantastike, ali danas opisuje jedan od najvažnijih društvenih trendova našeg vremena. Ljudi žive sve dulje i pritom im je jednako važno to što žele da te dodatne godine budu zdrave, aktivne i ispunjene što većom samostalnošću. Sve dulji životni vijek i sve veći naglasak na očuvanju zdravlja mijenjaju i način na koji investitori promatraju ovo područje. Koncept longevityja, odnosno zdravog i kvalitetnog starenja, odavno više nije vezan isključivo uz farmaceutsku i biotehnološku industriju, nego obuhvaća cijeli lanac vrijednosti koji prati čovjeka tijekom cijelog života – od prevencije, pravilne prehrane i tjelesne aktivnosti, preko dijagnostike i medicinske tehnologije do inovativnih terapija. Drugim riječima, fokus se postupno pomiče s liječenja bolesti na njihovu prevenciju, očuvanje funkcionalnosti organizma i produljenje godina provedenih u dobrom zdravlju.
Promjena se najjasnije vidi u navikama potrošača, koji sve više ulažu u očuvanje zdravlja prije nego što se pojave prvi zdravstveni problemi. Sve veću pozornost posvećuju kvalitetnoj prehrani, redovitoj tjelesnoj aktivnosti, kvaliteti sna, oporavku organizma i preventivnim pregledima, pritom koriste pametne satove i druge nosive uređaje kako bi pratili zdravstvene pokazatelje i donosili informiranije odluke o vlastitom zdravlju. Takve promjene potiču razvoj potpuno novog tržišta na kojem se isprepliću proizvodi široke potrošnje, tehnologija, medicinska oprema i zdravstvene usluge, a granice između tih industrija postaju sve manje izražene.
Jedan od najboljih primjera tog trenda dolazi iz područja prehrane. Kako raste svijest o važnosti zdravog starenja, tako sve veću ulogu dobivaju namirnice koje pridonose očuvanju mišićne mase, pravilnom metabolizmu i bržem oporavku organizma, među kojima se posebno ističu proteini. Francuski Danone dobro ilustrira kako se i prehrambena industrija prilagođava tim promjenama, spajajući tradicionalne proizvode poput jogurta i biljnih alternativa s medicinskom prehranom namijenjenom osobama sa specifičnim zdravstvenim potrebama. Time istodobno odgovara na svakodnevne potrebe širokog kruga potrošača, ali i na rastuću potražnju starije populacije, koja sve više prepoznaje prehranu kao važan alat za očuvanje zdravlja i funkcionalnosti. Prehrana bogata proteinima tako više nije rezervirana za sportaše ili usku skupinu potrošača, nego postaje dio šireg pristupa zdravom starenju u kojem ljudi nastoje što dulje očuvati pokretljivost, vitalnost i kvalitetu života.
Uz prehranu, sve važniju ulogu u zdravom starenju ima i tjelesna aktivnost, koja se više ne promatra samo kao rekreacija nego kao jedan od ključnih preduvjeta za očuvanje zdravlja i kvalitete života. Razlika je u tome što je danas moguće gotovo svaki aspekt fizičke aktivnosti i oporavka precizno pratiti – od broja koraka i kvalitete sna do opterećenja organizma i vremena potrebnog za oporavak nakon treninga. Upravo su na tom području snažnu tržišnu poziciju izgradile američke kompanije Apple i Garmin, iako svaka cilja drukčiji profil korisnika. Apple je zdravstvene funkcionalnosti putem Apple Watcha približio širokoj publici i razvio ekosustav koji zdravlje čini dijelom svakodnevice, dok Garmin svoje proizvode usmjerava prema sportašima i zahtjevnijim korisnicima kojima nudi detaljniju analizu treninga, opterećenja i oporavka. Time se mijenja i sam poslovni model jer nosivi uređaji više nisu samo tehnološki proizvodi, nego dio šireg digitalnog ekosustava koji prikuplja podatke, pretvara ih u personalizirane preporuke i korisnicima pomaže da dugoročno upravljaju vlastitim zdravljem.
Razvoj nosive tehnologije pritom mijenja i poslovni model tih kompanija. Nekada je glavni cilj bio prodati uređaj, a danas proizvođači grade dugoročan odnos s korisnicima kroz digitalne usluge koje im omogućuju kontinuirano praćenje zdravstvenih pokazatelja i pružaju personalizirane preporuke za očuvanje zdravlja. Što ljudi češće prate svoje zdravstvene pokazatelje, to su svjesniji vlastih navika i lakše donose odluke koje pridonose prevenciji i očuvanju zdravlja. Tehnologija je pritom samo jedan dio priče jer na kvalitetu života u starijoj dobi često presudno utječu i naizgled jednostavne stvari. Dobar vid, primjerice, omogućuje veću samostalnost, sigurnije kretanje i aktivnije sudjelovanje u svakodnevnom životu, zbog čega potražnja za proizvodima i uslugama u tom segmentu kontinuirano raste. To prepoznaje i francusko-talijanska grupacija EssilorLuxottica, koja spaja medicinsku stručnost s potrošačkim proizvodima i lifestyle brendovima. Naočale su odavno prestale biti samo modni dodatak te za mnoge predstavljaju važno zdravstveno pomagalo, a starenje stanovništva, zajedno s tehnološkim inovacijama i novim prodajnim kanalima, dodatno potiče razvoj tog tržišta.
Trend zdravog starenja posebno je vidljiv i u estetskoj medicini. Švicarska Galderma predstavlja novu generaciju kompanija koje povezuju dermatologiju s rastućim interesom za očuvanje zdravlja i kvalitete kože, a dermalni fileri, skin boosteri i minimalno invazivni zahvati odavno su postali dio šire medicinske ponude. Pritom naglasak više nije na kratkoročnim estetskim rezultatima, nego na dugoročnom očuvanju zdravlja kože i usporavanju vidljivih posljedica starenja.
Takav pristup sve se više odražava i u svakodnevnoj medicinskoj praksi. Sve veći broj liječnika i zdravstvenih ustanova zdravlju pristupa cjelovito, povezujući prevenciju, prehranu, metabolizam, zdravlje kože i životne navike. Ordinacije se pritom postupno razvijaju iz mjesta u kojima se prvenstveno liječe bolesti u centre koji se bave dugoročnim očuvanjem zdravlja, funkcionalnosti organizma i kvalitete života, nastojeći ljudima pomoći da što dulje ostanu zdravi, aktivni i vitalni.
Svi navedeni primjeri pokazuju da longevity nije zaseban gospodarski sektor, nego investicijska tema koja se proteže kroz niz različitih industrija – od prehrambene i tehnološke do medicinske i zdravstvene. Upravo zato granice među njima postaju sve manje važne, dok se najveće prilike otvaraju na njihovim dodirnim točkama, gdje se isprepliću inovacije, promjene u ponašanju potrošača i rastuće potrebe sve starijeg stanovništva. Želja za duljim i kvalitetnijim životom nije nova, ali nikada dosad nije bila potkrijepljena tolikim napretkom medicine, tehnologije i znanosti o prehrani te promjenama u načinu na koji ljudi brinu o vlastitom zdravlju. Zbog toga longevity danas nije samo društveni trend, nego dugoročna investicijska tema koja će nastaviti oblikovati razvoj brojnih industrija i stvarati nove prilike za investitore koji razmišljaju dugoročno.
* *autorica je upraviteljica fonda u timu za dionice razvijenih tržišta te voditeljica teme “Health, Nutrition & Well-being”, jedne od strateških tema (tzv. Future Transformation Topics) u Raiffeisen Capital Managementu
