24. siječanj 2006.| Igor Prstec
Zamah Adidasa probudio upravu Nikea
Wiliama Pereza trebao bi naslijediti Mark Parker, koji se polako uspinjao u hijerarhiji kompanije
Osnivač i predsjednik uprave Nikea, Philip Knight, očitovao se jučer oko nedavnog odlaska kompanijina izvršnog direktora, Wiliama Pereza, objasnivši da je do ostavke došlo prije svega zbog krucijalnog neslaganja dvojice stratega oko smjera i dinamike razvoja Nikea.
"Knight i ja se nismo složili oko određenih aspekata dugoročnog vođenja razvoja Nikea. Zbog toga je najbolje što sam mogao poduzeti u interesu kompanije bilo podnošenje ostavke", izjavio je Perez.
Otkaz za godinu dana
Perez je na čelo najvećeg svjetskog proizvođača tenisica došao u prosincu 2004. godine, što je označilo povijesni zaokret u Nikeu, naime, Perez je prvi čovjek kojem je Knight dopustio približavanje vrhu organizacijske piramide te mu delegirao mjesto izvršnog direktora. Knight je Pereza doveo iz menadžmenta kompanije za proizvodnju bijele tehnike, S. C. Johnson&Son, a zbog velikog Perezovog iskustva u poslovanju na međunarodnim tržištima te vođenju operacija spajanja i akvizicija.
"Dolazak na čelo nepoznate kompanije svakako je vrlo izazovna zadaća, ali mi smo ipak od Perezovog dolaska očekivali više", izjavio je 67-godišnji Knight. "Perez je bio outsider, a ta činjenica mu je otežavala komunikaciju i uvjeravanje postojećeg menadžmenta", izjavio je analitičar londonskog ABN Amro Holdinga, Andreas Inderst, koji se specijalizirao za vrijednosnice proizvođača sportske odjeće i obuće. "Uz to, Nike je nedavno izgubio dio japanskog tržišnog kolača zbog povećanja prodaje Adidasovih proizvoda, što bi također moglo predstavljati legitiman razlog smjene na vrhu", dodao je Inderst.
Da Knight nije nespreman dočekao odlazak Pereza, dokazuje činjenica da je već jučer službeno objavljeno ime zamjenika Pereza na mjestu izvršnog direktora, Marka Parkera, insidera koji se polako penjao po kompanijinoj organizacijskoj shemi od svog dolaska 1979. godine. "Cijeli život gradim Nikeov brand pa sam sada posebno uzbuđen što ću voditi ovu najdinamičniju kompaniju na svijetu", reakcija je Parkera na odluku Knighta i ostatka upravnog odbora.
Unatoč novim proizvodima tržište sportske opreme posljednjih je godina u stalnom padu
Tenisice za vrh svijeta
Parker je osmislio koncept tenisica Nike Air koje su Nike izbacile na sam vrh proizvođača profesionalne sportske obuće. Prije dolaska u Nike Parker je izgradio svoj više milijuna dolara vrijedan biznis proizvodnje odjeće i obuće, što je činjenica koja može samo potvrditi Knightov izbor prvog čovjeka kompanije.
Prije preuzimanja mjesta izvršnog direktora bio je zamjenik glavnog brend-menadžera Nikea. Dugi staž u kompaniji u kojem je uspio izgraditi imidž legende, kao i detaljno poznavanje organizacijske strukture i kulture, Parkeru bi trebalo omogućiti dulji opstanak na čelu trenutno uspavalog Nikea. Naime, rast narudžbi za isporuku tenisica i odjeće između prosinca 2004. i travnja prošle godine bio je najmanji u posljednje dvije godine, što je direktan rezultat smanjenja potražnje u zapadnoj Europi i Japanu. A potražnja za Nikeovim proizvodima smanjila se prvenstveno zbog zahuktavanja proizvodnje te broja narudžbi najvećeg rivala Adidasa, čiji su financijski rezultati sve bolji posebno nakon prošlogodišnjeg preuzimanja Reebok Internationala vrijednog 3,8 milijardi dolara. Financijska tržišta također su reagirala na takav razvoj događaja pa su dionice Nikea prošle godine izgubile 3 posto svoje vrijednosti. Doduše, na domaćem, američkom tržištu sportske odjeće i obuće Nike još uživa nedostižno mjesto. Tako je povećanje domaće potražnje u posljednjem prošlogodišnjem kvartalu regionalnom Nikeu donijelo čak 15 posto veći profit.