Reklama kompanije Ragu koji prikazuje dječaka koji je upao u spavaću sobu svojih roditelja, izazvao je brojne polemike u javnosti. Time su se otvorile i brojne rasprave o dječjim ulogama u reklamama koje se prikazuju na televiziji.

U većini slučajeva djeca se koriste u oglašivačkim kampanjama da bi u gledateljima probudili osjećaj nježnosti i dobrote, no isto tako oni kod gledatelja mogu izazvati neugodan osjećaj.

Portal Business Insider odvažio se na malo istraživanje i provjerio na koje sve načine i u kakvim situacijama marketinški stručnjaci koriste djecu samo da bi prodali svoje proizvode. Važno je da oglas kod gledatelja izazove učinak, bio on pozitivan ili negativan. Prema pisanju portala Psychology Today efektivno se oglašavanje javlja ako pobudi pozitivne emocije u promatrača. Kod većine ljudi djeca, u bilo kojem kontekstu, bude upravo takve pozitivne emocije.

Smatra se da sljedećih šest reklama spadaju među one primjere koji zorno prikazuju kako oglašivači koriste djecu u oglasima, a sve da bi izazvali efekt i ostvarili svoj konačni cilj – prodaju proizvoda. Ipak, neke od njih plešu na rubu dobrog ukusa.

1. BGH Air Conditioner

Oglas ove kompanije koja proizvodi klima uređaje prikazuje muškarce u svakodnevnim situacijama: kako kose travu, jedu doručak, gledaju televiziju… I ništa tu čudnoga ne bi bilo da u tim situacijama na sebi ne nose samo gaće. U jednom trenutku prikazana je djevojčica koja u čudu gleda oca koji u gaćicama sjedi na daljinskom upravljaču za TV, a koji joj je potom dao.

2. Evian

Evian je u oglasu za svoju mineralnu vodu postigao maksimalan učinak. Naime, ovaj je oglas sa simpatičnim bebama koje izvode razne akrobacije na rolama postao jako popularan.

3. Discounthotels.com

Kompanija, kao što i naziv kaže, nudi jeftine usluge hotelskog smještaja. Njihov oglas prikazuje dvojicu dječaka koji izvode karate, samo što jedan od njih umjesto glave, ima jaje. Drugi ga udari i to se jaje razbije. Oglas nije sasvim jasan, ali svakako je zanimljiv.

4. Proenza Schouler

Oglas prikazuje dvije djevojke kako lutaju ulicom dok na sebi nose odoru američkih Indijanaca i jezive bijele maske. Oglas traje čak 4 minute i 37 sekundi.

5. Fruit Gusher

Oglas traje 90 sekundi i prikazuje dječaka imenom Todd, koji umjesto oka ima Fruit Gusher, voćni snack. Vrhunac reklame je kad tim okom pošprica svog oca, iako nije sasvim jasno zašto je to učinio.

6. A&E

Oglas promovira seriju poznatog Davida Hasselhoffa, a u njemu je prikazan dječak koji u crvenim gaćicama trčkara plažom. Naime, čudno je što dječak na prsima ima dlake poput odraslog muškarca. Uz oglas se navodi i slogan: “Neki su ljudi impresivni od rođenj”. Nije ni potrebno navoditi da serija nije doživjela drugu sezonu.

(pd)