2. listopad 2009.| Ksenija Končevski
Pepsi 2010. povećava ulaganja u promociju
Kompanija će novu oglasnu kampanju ponajprije usmjeriti prema digitalnim medijima u koje već ulaže trećinu marketinškog novca
Američki proizvođač bezalkoholnih pića Pepsi za sljedeću godinu najavljuje veće investicije u promociju proizvoda. Pored toga, kako je rekla predsjednica Uprave Indra Nooyi, Pepsi se na tržište sprema plasirati i nove proizvode marke negaziranih pića Gatorade namijenjene sportašima.
Naime, iako Uprava Pepsija za ovu godinu nije povećavala proračun na promociju zbog krize, to planira učiniti u 2010., s naglaskom na digitalne medije, rekla je Nooyi. Međutim, nije željela otkriti koliki će iznos uliti u promociju. “Gotovo trećina naše promocije otpada na digitalne medije koja je snažna, a unatrag pet godina nije postojala”, objašnjava Nooyi i napominje da Pepsi priprema veliku transformaciju Gatoradea za sportaše i različite stupnjeve njihova režima vježbanja. To je potvrdio i glavni financijski direktor Richard Goodman koji je kazao da će američka kompanija izbaciti proizvode formulirane za različite potrebe sportaša. Pepsi je drugi svjetski proizvođač bezalkoholnih pića nakon Coca-Cole, a detaljnije informacije o novim proizvodima planira objaviti u studenom. Odnose li se ti planovi i na Hrvatsku, u Badelu 1862, koji kod nas ima licenciju za punjenje pića Pepsija, poručuju da rade na izradi poslovnog plana za 2010. koji predviđa i aktivnosti na programu Pepsija. “Aktivnosti su usmjerene na promociju i proširenje asortimana”, kaže Srđan Oreb, izvršni direktor prodaje u Badelu 1862. Međutim, ističe da zbog tržišnih pokazatelja za hrvatsko tržište Gatorade kao robna marka nije u fokusu aktivnosti. Veće investicije na oglašavanje Pepsiju bi mogle pomoći da poveća tržišni udio. Prodaja gaziranih pića Pepsija posljednjih je godina oštro spala zbog promjena trendova kod kupaca. Umjesto za bezalkoholna gazirana pića radije se odlučuju za vodu, voćne sokove i druge negazirane proizvode, a zbog krize i na one jeftinije, primjerice flaširanu vodu. Pored toga Pepsi se koncentrirao na međunarodnu ekspanziju poslovanja prilagođavajući lokalne ukuse i kupujući regionalne kompanije. U srpnju je objavio da u trogodišnjem razdoblju u Rusiju namjerava uložiti milijardu dolara, koje je uz kinesko i indijsko tržište ključno za američku kompaniju jer gospodarska kriza mijenja navike američkih potrošača, što ograničava rast prodaje u SAD-u. Pepsi je nedavno otvorio svoju osmu tvornicu u Rusiji, čija je gradnja stajala 180 milijuna dolara i s kapacitetom od 2,1 milijarde litara godišnje. Prošloga mjeseca Pepsi je objavio da ulaže 150 milijuna dolara u Rumunjskoj u gradnju najveće punionice u Europi na 30.000 četvornih metara nakon što je preklani preuzeo grupu Quadrant-Amroq Bottling (QAB) za distribuciju proizvoda.
Činjenice
Prilagodba potrošačima
Za razliku od većeg rivala Coca-Cole, Pepsi se odmaknuo od gaziranih pića s puno šećera i brže se prilagodio novim ukusima potrošača. Počeo je više proizvoditi flaširanu vodu i negazirane voćne sokove.