Registracija na portal Poslovni.hr je besplatna. Registracijom postajete dio najveće regionalne poslovne i financijske internet zajednice. Članovi se mogu povezivati s drugim članovima portala koristeći komunikacijske alate (forum, privatne poruke, liste prijatelja i dr.)
Kako bismo Vam poslali novu lozinku, molimo Vas da unesete e-mail adresu koju ste koristili prilikom registracije na portalu.
3. veljača 2012.
Brendovi se oduvijek pokušavaju "uvući" u glave kupaca, pa čak i onih najmanjih. Djeca su očito vrlo važna za oglašivače, pa ne iznenađuje da će potrošiti milijune kako bi ih pridobili. Međutim, uvijek se postavlja pitanje, gdje je granica? Martin Lindstrom je u svojoj novoj knjizi "Brandwashed" opisao mnoge načine koje kompanije koriste kako bi manipulirale potrošačima. Business Insider pritom prenosi nekoliko primjera i trikova kojima oglašivači pokušavaju privući djecu i adolescente.
- Prehrambene kompanije često prikrivaju reklame u obliku zabavnog sadržaja, pa tako nije čudno da se lansiraju multimedijalne igrice, aplikacije i online kvizovi kako bi se povećala prodaja npr. žitnih pahuljica. Stručnjaci tvrde kako kompanije tim putem zaobilaze regulatorska ograničenja u oglašavanju, a i same igre po svojoj prirodi stvaraju "ovisnost", čime se istovremeno povećava svjesnost o brendu. - Tehnološki div Apple je kod kreiranja svojih proizvoda sigurno mislio i na djecu. The New York Times je u jednom svom tekstu pisao kako je iPhone postao "najefektivije sredstvo u ljudskoj povijesti da smiri nemirnu djecu". iPhone i iPad su sami po sebi proizvodi prilagođeni za intuitivno korištenje, a s obzirom na mnoge igre i zabavne aplikacije vrlo su privlačni mlađem uzrastiu. Naravno, kad djeca odrastu, ne treba pogađati što će biti njihov prvi izbor kod kupnje gadgeta. - U svojoj knjizi Martin Lindstrom navodi i primjer jedne vrlo kontroverzne prakse: naime, duhanske kompanije znaju tinejdžerima slati svojevrne bonove za cigarete kada napune 18 godina. "Voučeri" se šalju više puta, odnosno kompanije obično odustanu ako se ne iskoriste treći ili četvrti put. - U utrci za dodatnim prihodima, na dječju populaciju u posljednje vrijeme sve više ciljaju i kozmetičke kompanije. Prema istraživanju tvrtke NPD, postotak djevojčica u dobi od 8 do 12 godina koje koriste maskaru i tuš gotovo se udvostručio u razdoblju od 2007. do 2009. godine. -I dečki su na meti oglašivača. Gillette tako ima praksu slanja rođendanskih poklona tinejdžerima s porukom "Dobrodošli u zrelost". Naime, kompanijino istraživanje pokazalo je da ako adolescent isproba Gilette britvice barem dvaput, postoji 92 posto šanse da će ih koristi i kada odraste. - Oglašivači često igraju na nostalgiju, plasirajući "dječje verzije" svojih proizvoda, u nadi da će njihovi mali potrošači koristiti isti brend i kada odrastu. Riječ je o čestoj pojavi u modnoj industriji, a jedan od primjera je i Gapova linija odjeće BabyGap. - Ono što kompanije također dobro razumiju je da izbor djece utječe i na izbor cijele obitelji, što je još jedan razlog zašto su najmlađi toliko zanimljivi oglašivačima. Pitajte se koliko puta ste kupili nešto samo zato što je vaše dijete to tražilo?
(pd)
Facebook Croportal MySpace Delicious
Komentiraj članak Podijeli s drugima Pošalji članak Rss Ispiši članak Smanji slova Broj glasova: 0 | Prosjek: 0%