Zanimljivosti sadržaja u dinamičnoj, živoj raspravi kojom je dominirao odnos novinara i takozvanih PR-ovaca u svakodnevnom poslovnom životu, s posebno naglašenim nedostatkom obrazovanja kako novinara tako i PR-ovaca posebice kada su u pitanju uskostručne teme, doprinijeli su Marina Čulić-Fischer, direktorica Pleon Dialoga, Iva Gačić, glavna urednica Nove TV, Đurđica Klancir, glavna urednica business.hr-a, Nela Vlašić, izvršna urednica Novog lisa, Zlatko Mehun, glasnogovornik Vlade RH, te Željko Kardum, glasnogovornik Zagrebačke burze i Goran Ogurlić, glavni urednik Večernjeg lista. Moderatorice okruglog stola Alemka Lisinski, direktorica Sektora korporativnih komunikacija T-HT-a, i Kristina Laco, direktorica Premise, okosnicu rasprave postavile su oko pitanja definiranja etičnosti objema strukama. Sudionici su se složili da etičnost u profesionalnom životu ovisi o etičnosti pojedinca koja taj posao obavlja. Detaljizirajući raspravu, Ogurlić s aspekta novinarstva komentira kako je najvažnija procedura, točnije poštivanje normi koje su godinama poznate. “Bez obzira na završene škole, fakultete i tečajeve osnova je poštivanje procedure. Ako se ona poštuju, ako se novinarski postupak obavlja po njoj, tada ne bismo trebali imati problema ni s pitanjem etike ni s pitanjem profesionalizma”, kazao je Ogurlić, dodavši da osobno u poslu uvijek razmišlja o točnoj kontekstualizaciji teksta, istinitosti informacije, utjecaju sadržaja na javnost, ali i da u novinarstvu PR može biti jedan od više izvora. Kardum primjećuje kako je osnovni uzrok neetičnosti, pa onda i neprofesionalizma – neznanje, i u novinara i u osoba što se bave odnosima s javnošću. PR-ovci tako moraju poznavati tehnologiju medija te znati kako oblikovati informacije za radio, TV ili novine, dok je kod novinara primjetno nepoznavanje tematike, čemu uzrok često biva i mijenjanje redakcija, sektora ili nezainteresiranost uredništva. “Profesionalac neće biti neetičan jer je u suprotnom na dug rok izgorio”, smatra Kardum. Kada je riječ o komuniciranju novinara s PR odjelima, Vlašić uviđa da je PR danas uveo birokratizaciju u novinarstvo, kojemu je brzina provjere informacije važna kao i istinitost. Mehun je stava da se u našem medijskom prostoru riječ “profesionalizam” mijenja u “senzacionalizam”, a etičnost pojmom novac. Laco primijećuje napetost između ove dvije profesije, jer obje misle da su u pravu, no ta napetost ne mora značiti međusobno neuvažavanje, naglasila je Lisinski.