Navijači privlače sponzore koji klubu osiguravaju 80 posto prihoda/PXL
Navijači vrijednost kluba
Kao najveću klupsku snagu Vučinić izdvaja fenomen sportske publike. Prema njegovim tvrdnjama, dosad je utakmice Medveščaka uživo pogledalo više od 450.000 ljudi, a nekoliko milijuna gledalo ih je u televizijskim prijenosima. "Vrijednost cijeloga projekta Medveščak, uz rezultat na ledu, jesu navijači. Mnogi nam klubovi u ligi, ali i mnogi sportski kolektivi u zemlji, zavide na tome", ističe Vučinić. Kako kaže, još nisu odbili nijednog sponzora, ali postoje slučajevi u kojima klupska služba marketinga i predstavnici određenih kompanija ne uspiju pronaći zajednički jezik. Uspješnu marketinšku kampanju objašnjavaju dobrom strategijom u sklopu koje su angažirani iskusni profesionalci iz marketinga i odnosa s javnošću. "Medveščakova ekipa pratila je kako to rade najbolji, i kod nas i u svijetu, i ono najbolje preuzela je od njih prilagođavajući se situaciji i publici", poručuje. Iako se klub nakon jedne sezone rastao s Gavrilovićem i McDonald'som, Vučinić dodaje da su tijekom razdoblja suradnje uspješno surađivali kao partneri na projektima. Medveščak trenutačno ima 18 partnera, među kojima su Generalli, Pan, American Express, Pliva i drugi, čiji se logotipovi mogu vidjeti na utakmicama. U nove se sponzore ubrajaju Zaks i Good Food, a službeni dobavljač vozila Citroën još je početkom godine pokrenuo specijalnu seriju Medveščak.
Najnovija reklama za PIK Vrbovec
Od Carlsberga do PIK-a
Igrači su postali "tražena roba" na području promocije raznih proizvoda pa doslovce iskaču iz paštete. Nekada je bila Gavrilovićeva, a danas je riječ o salami PIK-a Vrbovec. Suradnju s Medvjedima, naime, ove je godine proširio i Agrokor. "Sukladno strategiji Agrokora i želji da kontinuirano podupire dobre i perspektivne klubove te i tako pridonese zajednici u kojoj djeluje, ocijenili smo da je nastavak suradnje u proširenom opsegu sukladan našim ciljevima te da zajedno Medveščak i Agrokor mogu postići još kvalitetnije rezultate", objašnjavaju u Agrokoru iako ne žele otkriti vrijednost ugovora. Nekolicina igrača bila je angažirana i za promociju filma "Tri mušketira", a neki su postali dio reklamne kampanje Prijatelja životinja. Veliko zanimanje gledatelja i pozitivna atmosfera na tribinama potaknuli su na suradnju i Carlsberg Croatiju, koja je među prvima prepoznala vrijednost projekta zagrebačkih Medvjeda.
Produljenje ugovora
To je rezultiralo prošlogodišnjim produljenjem ugovora. "Partnerstvo s Medvjedima pozitivno je utjecalo i na brend i na prodajne rezultate", kaže Ivana Tavra iz Carlsberga Croatia dodajući kako je dokaz tome i "Arena Ice Fever powered by Pan", koji kreće u siječnju 2012. Prošle je sezone pokrenuta zajednička akcija "Kuna za medvjeda", u kojoj su navijači pomagali zagrebačkom klubu u prikupljanju novca za dovođenje igračkog pojačanja.
Partneri UNICEF-a
'Fair-playom' do gledatelja
KHL Medveščak jedini je klub u EBEL ligi i Europi s titulom partnera UNICEF-a. To je čast, ali i obveza igrača i svih ostalih uključenih u projekt da se ponašaju primjereno i budu uzori djeci i mladima. Klub promiče "fair-play", rukovodstvo radi dobar posao i zato ga publika podržava. Nije slučajno što mnogi odlaze na utakmice ili ih prate na TV ekranima.