Analitička tvrtka eMarketer procjenjuje da će do kraja ove godine Kina postati drugo najveće oglašivačko tržište na svijetu. Tu poziciju lani je držao Japan, u kojem je potrošnja na oglašavanje dosegnula 34 milijardi dolara. Međutim, procjene pokazuju da će japansko tržište ove godine oslabiti 3,7 posto na 32,7 milijardi dolara, zbog posljedica razornog potresa i tsunamija koji su prouzrokovali gospodarske poteškoće. U međuvremenu, kinesko tržište oglašavanja ojačat će u 2011. za 14 posto na 38,3 milijarde dolara. SAD će pak i dalje ostati najveće svjetsko tržište oglašavanja, čija će vrijednost ove godine iznositi 157,4 milijardi dolara, prognozira eMarketer.
Što tiče online oglašavanja, Kina još ima mnogo prostora za rast. Analitičari očekuju da će u ovoj godini tvrtke potrošiti 4,6 milijardi dolara na digitalno oglašavanje u Kini, znatno ispod procijenjenih 7,2 milijarde dolara u Japanu. Međutim, do 2014. te dvije zemlje će se izjednačiti po vrijednosti tržišta, na razinama od 9,5 milijardi dolara, dok će 2015. Kina odnijeti prevlast i postati najveće tržište online oglašavanja u azijsko-pacifičkoj regiji. Kina je inače na kraju lipnja imala 485 milijuna korisnika interneta, što je 6,1 posto više u odnosu na kraj prošle godine, pokazuju službeni statistički podaci.
Ipak, velika kineska populacija znači da je potrošnja na oglašavanje po stanovniku još uvijek na niskim razinama. U ovoj godini, potrošnja po glavi stanovnika u toj će zemlji dosegnuti 28,68 dolara, u usporedbi s 258,88 dolara u Japanu i 502,42 dolara u SAD-u. I u 2015. taj će pokazatelj još uvijek biti znatno ispod svjetskog prosjeka, a to će vrijediti i za internetsko oglašavanje, procjenuju analitičari.