Ima 10.000 'štandova'
"Znanje svoje naslove plasira na više od 10.000 prodajnih mjesta. Takva distribucijska snaga omogućava plasman i prodaju količina koje su čak i novinskim izdavačima nedostupne", kaže Ljevak. Dodaje da najveća potencijalna prijetnja ukupnom tržištu nije niska cijena, već izbor novih naslova jer su u ponudi i tek nedavno objavljeni naslovi. "Masovno tržište kao sekundarno tržište treba pozdraviti. Svaki naslov ima svoj vijek i nakon nekog vremena plasira se u proizvodno jeftinijem izdanju. Sa Znanjem se javlja problem da se novi naslovi, tek nedavno objavljeni na stranim tržištima, izravno plasiraju na masovno tržište, čime se potpuno preskače uloga knjižara", kaže Ljevak. Takva bi politika, smatra, mogla dugoročno ugroziti funkcioniranje knjižarske mreže, a time posredno i izdavača.
Da je odabir novih naslova najproblematičniji aspekt projekta Znanja, smatraju i u Mozaik knjizi. "Iskustvo nam govori da prodaja nije uvjetovana cijenom. Izdavanje novih naslova po cijenama tako niskim da ne prelaze prag isplativosti pretpostavlja da zbog cijene ljudi kupuju knjigu", kaže Tatjana Smojver iz Mozaik knjige, dodajući kako ne vide mogućnost dugoročnog održavanja tog aspekta projekta. Prema riječima Nevena Antičevića, direktora naklade Algoritma, iluzorno je očekivati da neka branša ostane imuna na ulazak velikoga kapitala. Izdavački sektor, ističe, toga je dugo bio pošteđen, no smanjenje profita u drugim djelatnostima očito je uvjetovalo "bacanje oka" na naizgled lukrativni izdavački biznis. "Izdavanje knjiga je riskantan posao i zahtijeva puno iskustva i znanja te ne podliježe uobičajenim ekonomskim zakonitostima", kaže. Prodajna cijena knjige, dodaje, ovisi samo o nakladi, pa je razumljivo da izdavač može proizvesti jeftinu knjigu ako ima distribuciju i velik broj prodajnih mjesta. "To su pokazali novinski izdavači prije šest godina, a sada prodajna mreža kioska dokazuje da uz pomoć supermarketa to može napraviti i sama", govori Antičević.
Cijena na štetu kvalitete
Ipak, takva praksa ima i naličje pa su knjige, kaže, često otisnute na jeftinom papiru, loše uvezane i nemarno urednički obrađene. "Upravo su to bili elementi kojima smo posvetili najviše pozornosti kada smo izdavali knjige iz NAJ biblioteke po cijeni od 29,90 kuna. Dakle, knjiga je već dugo dostupna svima, pitanje je samo kakva je", smatra Antičević. S obzirom na najavljeno poskupljenje papira, dodaje, pitanje je koliko će se dugo cijena od 19,90 kuna moći održati. Kako pak ističe direktor izdavaštva Profila Krunoslav Krunić, ponuda knjiga za 20 kuna popularizira čitanje, a knjiga postaje pristupačnija svima, što je cilj svih izdavača. No Krunić naglašava da postoje i knjige čija se cijena ne može spuštati. Tiskane su na finom papiru, s kvalitetnim prijelomom i interaktivnim materijalima, a unatoč većoj cijeni pravi će ih ljubitelji knjiga i dalje kupovati. "Džepna izdanja onih knjiga koje se u kvalitetnijem izdanju pojavljuju u knjižarama možda potakne ljude da si priušte kvalitetnije izdanje. Osim toga kada pogledate pune cijene knjiga u kvalitetnijem izdanju, one se prosječnu kreću oko 100 kuna, a to je zapravo cijena odlaska u slastičarnicu za četveročlanu obitelj", zaključuje Krunić.
Znanje
'Mi smo inovatori'
"Projektom uvođenja džepne knjige Znanje se pojavljuje u ulozi inovatora domaćega književnog tržišta", kaže Zvonimir Čimić, v. d. direktora Znanja, dodajući kako je projekt pokrenut radi pružanja kvalitetne literature svjetski poznatih hit-naslova. "Temeljnu odrednicu džepne knjige označava pojam 'mass market'. Taj segment tržišta, uz knjižare uključuje i široko razgranatu prodajnu mrežu: supermarkete, kioske, benzinske crpke ili drogerije. Ona omogućavaju dostupnost svjetskih bestselera", pojašnjava Čimić. Ističe da je takva praksa sastavni dio džepne knjige svugdje u svijetu. Navodi da je Znanje u projekt uključilo i ostale izdavače, čime je domaće izdavačko tržište dobilo nov impuls. "Tako džepna knjiga postaje dio čitalačke kulture, a sve radi zadovoljnog čitatelja", smatra Čimić. Na pitanje može li ovaj projekt ugroziti poslovanje izdavača i knjižarsku mrežu, nije odgovorio.
Masovno tržište novih naslova po niskoj cijeni moglo bi dugoročno ugroziti knjižarske mreže, pa i izdavače
P. Ljevak, Naklada Ljevak
Iluzorno je očekivati da bilo koja branša ostane imuna na ulazak velikoga kapitala
N. Antičević, Algoritam