Međunarodni stručnjaci iz područja oglašavanja, dizajna, odnosa s javnošću i marketinških komunikacija sudionike će upoznati s trendovima u struci i kampanjama koje su kreativnošću zaslužile da osvoje glavne nagrade festivala. Jedan od predavača na konferenciji bit će i Heather Wright, voditeljica odjela reklama i izvršna producentica Aardman Animations, agencije čiji su kreativci osmislili Nokia ‘Dot’ kampanju. Kampanja je to koja je specifična jer je snimljena Nokijinim mobitelom koristeći CellScope tehnologiju, a uz brojne nagrade ušla je i u Guinnessovu knjigu rekorda u kategoriji najmanjeg lika u filmu napravljenog u stop-motion animaciji. Wright samo za Poslovni dnevnik govori o toj kampanji, trendovima u oglašavanju i likovima koje smo obilježili reklame i zbog toga ih se sjećamo.
Kako ste došli na ideju za 'Dot' kampanju?
Agencija nam je dala naputke o snimanju filma kojim smo trebali demonstrirati mogućnosti Nokia Cellscopea na inovativan način. Došli smo na ideju da napravimo film ispod mikroskopa s vrlo sićušnim likom, stvarnim i bez kompjuterskih trikova. Redatelje Eda Pattersona i Willa Studda inspirirala je ideja knjige Alisa u zemlji čudesa i način na koji se ta knjiga poigrava idejom razmjera i tako su došli do priče o sićušnoj djevojčici u sićušnom svijetu s jako velikim problemima.
Mislite li da oglašavanje treba slijediti trendove, ili bi uvijek trebalo biti o drukčije i inovativno?
Oglašavanje i kreativnost općenito bi trebali postavljati trendove, no, ponekad je teško znati gdje je trend postavljen. Ponekad ideja postane duhom vremena i odjednom shvatite da se ono za što ste mislili da je originalna zamisao ustvari pojavljuje istovremeno na različitim mjestima. Za istinsku kreativnost trendovi su nebitni. Uvijek se trudimo smišljati nove ideje, pa ako se dogodi da one postave i određeni trend, neka to i budu.
Možemo li u skoroj budućnosti očekivati nove načine promocije?
Naravno. Kreativnost se širi na nove alate i promocije i uvijek traži nove načine kojima bi se poboljšalo shvaćanje nečijih ideja. No, one još uvijek potječu iz ideja, a ne iz tehonlogije.
Je li teško biti inovativan na tržištu mobilnih uređaja?
Mobilni uređaji su samo još jedna platforma i ona pruža mnogo novih načina na koji se može biti kreativan. Sve se zapravo svodi na to da dođete na veliku ideju i razradite ju toliko da ju možete iskoristiti kroz različite platforme. Velika kreativnost će izroditi uspješnu kampanju. Isto tako, prosječna ideja kojom će se promovirati mobilni uređaj ili bilo koja druga platforma, donijet će vam samo još jednu prosječnu kampanju.
A jesu li takve kampanje više fokusirane na brend, ili na sam proizvod?
Istina je da je u tom slučaju manje promocije brenda i korporativnog oglašavanja, iako, mobilni uređaj može biti odličan način za kompanije da daruju svoje potrošače, što u svakom slučaju pomaže i brendu. S obzirom da su mobiteli vrlo specifični, u pogledu kako ih se koristi, ljudi traže aplikacije koje će im pomoći, informirati ih, ili zabaviti, umjesto da im se ponudi poruka samog brenda. Zato je, u ovom slučaju, povezivanje aplikacije s brendom nešto što može stvoriti snažniju povezanost s potrošačem.
Koja tri lika u oglašavanju bi izabrali kao najuspješnija? I zašto baš oni?
Likovi sa web stranice “Compare the market Meerkat” vrlo su duhoviti. Njihovi su oglasi smiješni za gledanje i imaju smiješne priče. Likovi Lloyds Bank odlično su dizajnirani i animirani likovi u prekrasnom svijetu. Sviđa mi se kako likovi pričaju svoje priče bez govornog dijaloga. Serta Sheep likovi iz serije reklama za madrace koja je 2008. godine bila uvrštena u američki oglašivaški “Hall od Fame”(Dvoranu slavnih). Likovi su bili presmiješni, s crnim smislom za humor i uvijek su smišljali nešto sumnjivo. Sva tri primjera su toliko dobro animirani da su postali sinonim za brend.