Jedan muškarac inzistira na Kindleu dok njegova supruga koristi Nook. Kod drugih parova nastaje jaz oko BlackBerryja ili iPhonea, odnosno PC-a ili Mac računala. A tu je i rat tableta protiv prijenosnog računala. "Moj dečko Bill misli da je moj mobitel smiješan", žali se Amy Robinson (28), koja još uvijek koristi Nokiju iz 1990ih. "Neprestano me ismijava i ispituje zašto još uvijek imam taj mobitel i što nije u redu sa mnom." Za razliku od nje, tridesetogodišnji Bill Rice, koji radi u jednoj malenoj i inovativnoj tehnološkoj tvrtki, bio je među prvim kupcima Motorolinog uređaja Xoom. A kad je najavljen 4G Android, odbrojavao je dane do njegovog dolaska na prodajna mjesta. Tehnološka nekompatibilnost doista vas može razbjesniti. Ljudi vole svoje tehnološke igračke jer vole jedno drugo. Naime, istraživanja ukazuju na to da ljudi prema svojim mobilnim uređajima razvijaju osjećaje slične ljubavi. Prema jednoj studiji, mladi Australci smatraju da je "mobitel dio njih". Prema rezultatima drugog istraživanja, samo jedan posto američkih studenata izjavilo je da bi u slučaju gubitka mobilnog uređaja "pokušalo živjeti bez njega".Elektronski identiteti parova često su u neskladu. "Mrzim oba njezina iPada i Kindle", kaže spisatelj Charles Ardai (42) za zbirku tableta svoje supruge Naomi Novik (38). "Gajim urođenu mržnju prema knjigama koje nisu tiskane tintom na papiru." Charles tvrdi da ove nesuglasice nadilaze dječje rasprave o tome koja se naprava komu više sviđa te zadiru puno dublje. "Naomi je idealan kupac novotarija jer je u suštini optimist", objašnjava. "Dok sam ja u suštini pesimist, pa zato i pišem mračnu fikciju i imam zastarjelo gledište prema tehnologiji." Istraživanja provedena sredinom 2000-ih ukazuju na to da su žene privrženije svojim mobilnim uređajima od muškaraca, iako bi se to uskoro moglo promijeniti uslijed početka vladavine pametnih telefona.
Prema internetskom istraživanju 1300 osoba koje je u studenom 2011. provela tvrtka za istraživanje digitalnog tržišta InsightExpress iz Stanforda u Connecticutu, pokazalo se da su vlasnici iPada uglavnom muškarci. Također je donekle izglednije da će muškarac posjedovati pametni telefon. Međutim, po pitanju brendova, iako određenja istraživanja daju naslutiti da se muškarci odlučuju za Android, a žene za iPhone, ostali podaci ukazuju na to da su raznorazni pametni telefoni otprilike u istoj mjeri zastupljeni kod muškaraca i žena.Usprkos demografskom skladu, pojedini slučajevi tehnoloških nesrazmjera itekako su bolni. Tridesetdevetogodišnjak Bill Douglass, po zanimanju savjetnik za društvene medije, osjećao se izdanim kad mu se supruga prebacila na iPhone. "Zajedno smo kupili svoje prve Droide", objasnio je. Rich Hemlich, četrdesetsedmogodišnji marketinški menadžer, priznao je da ga djevojka izluđuje svojom privrženošću iPhoneu. "Neprestano se zaklinje da nije elitist u pogledu Applea, a kad god je netko upita koji telefon ima, nasmije se od uha do uha", kaže Rich. Za mnoge parove, prijelaz na drugi uređaj predstavlja istinski cilj. Deborah Sweeney (37), vlasnica poduzeća u kalifornijskom gradiću Calabasas godinama je bila ljubiteljica BlackBerryja. "Najmanje sedam godina suprug me pokušavao uvjeriti da se prebacim na iPhone", priča. "Neprekidno mi je govorio da sam luda." Konačno ju je u studenom nagovorio da se zamijene za telefone. "Najiskrenije, osjećala sam se kao da apstiniram, kao da žalujem", priznaje Deborah. "Kao da mi je to dijete." No kod brojnih parova nastojanja da pridobiju partnera u elektroničkom pogledu završavaju frustracijom. Emma Moore (36), vlasnica softverske tvrtke, svojemu je dečku Jimu kupila Nook. Još ga nije uključio. "I dalje vuče četiri dnevna lista" u kafić svakoga jutra. "Jednoga će dana shvatiti što pokušavam učiniti za njega", kaže Emma.
Pamela Paul