21. travanj 2006.| Teuta Franjković
Armani nadohvat ruke i - novčanika
Outlet trgovine ne samo da ne ugrožavaju prodaju robe 'po punoj cijeni', nego je, pokazuju istraživanja, još i potiču
Kada me bratić prvi put odveo na zapad Ljubljane u čudan dio grada, točnije industrijsku zonu vrlo zvučnog imena Rudnik, moram priznati da mi nije bilo svejedno i da sam počela sumnjati u postojanje ljubljanske mafije (da, sada i meni zvuči smješno). Kad smo se zaustavili pred ogromnim hangarom, srce mi je lagano krenulo put peta, a kad smo ušli počelo je lupati sve jače i jače. Osjetila sam kako mi se boja lagano vraća u obraze a kukovi polagano pokreću uz glasni r'n'b ritam. Noge su krenule same od sebe prema prvoj stvari na kojoj su zlatnim slovima bila izvezena dva najmagičnija slova koja sanja jedna šopingholičarka: D&G. Da, nalazili smo se u najvećem outletu na ovom području Balkana gdje su snovi postajali stvarnost, a Armani japanke mornarskog uzorka stajale su nadohvat ruke - i novčanika. Cavalli uska haljina za 100 eura, Prada maslinastozelene capri hlače za 300 kuna, Trussardi predivni šuškavac od likre za 130 kuna i Versus drvene sandale na petu za nevjerojatnih 600 kuna samo su neke od divota koje sam doživjela baš tamo - u ogromnom hangaru, komunističkom prikrajku Ljubljane, mojoj viziji raja. Naravno da sam znala za postojanje outleta. kažu da ih imamo i u Zagrebu. Kažu, jer se način poslovanja outleta ne temelji na principu "iznesi smeće i nabij cijene" već se probrani komadi odjeće iz proteklih kolekcija (od kojih neki postižu i puno više cijene jer su okarakterizirane kao "vintage") izlažu te nude po cijenama sniženima od 40 posto nadalje (a ne do 40 posto kao što je slučaj kod nas).
Uništene krpe
Kod nas nažalost još uvijek vlada snobovska pomama za imenima pa se tako na "rasprodaji" u "outletima" mogu pronaći doslovno uništene krpe s etiketom Armani, a cijenom ekvivalentnom manjoj garsonijeri. Ili pak procijenjena na 1000 i više kuna začudno obična bijela široka majica s otisnutim Versace logom zbog koje bi se, da je može vidjeti, jadni Gianni zasigurno okretao u grobu, pokoj mu duši. Nešto je bolja situacija s takozvanim high street brandovima kod kojih se zaista zna naći snižene garderobe, međutim konfekcijski brojevi često idu u marginalne sektore poput XXL ili XXS veličina. Neki od njih posluju vrlo uspješno. Primjerice, zagrebački Dieselov outlet posluje uspješnije nego sama trgovina. Možda je rješenje u uspješnoj kombinaciji svevremenskih komada odjeće poput uskih majičica i traperica ponuđenih po sniženim cijenama i najnovijih trendovskih komada po punoj cijeni. Lacoste, Levi's, Sisley i Benneton također imaju svoje outlet trgovine najčešće smještene na rubnim dijelovima grada. Međutim, nekako me ne privlači pojam kopanja po hrpama odjeće kako bih uštedjela 50 kuna. Vjerujem da će Hrvatska morati značajno poraditi na svom outlet konceptu, a predlažem da se ugleda na Austriju ili pak na Italiju koja dizajnerskim outletima zarađuje količinu novca u razini BDP-a neke omanje državice. U Hrvatskoj još uvijek vlada princip - samo da zaradim a poslije ćemo lako, odnosno mišljenje da outlet store tj. sniženja bilo koje vrste ugrožavaju "originalnu" trgovinu. Gluposti! Istraživanje koje je nedavno proveo proizvođač torbica Coach (koje su, usput, vrlo lijepe i nisu preskupe) pokazalo je da outlet trgovine, ne samo da ne smanjuju već dapače povećavaju prodaju određenog brenda po punoj cijeni. Radi se o klasičnom ekonomskom načelu da što više zarađuješ više trošiš, odnosno što više imaš više želiš. S obzirom da je pod utjecajem američkog sna zaživjela ideja da želje pokreću stvarnost, nisu rijetki slučajevi da se dame nakon par kupljenih torbica u outletima, na kraju godina počaste jednom najmodernijom po punoj cijeni.
Nije riječ o obijesti ili dekadenciji (muškarci koji su na ovu izjavu prezirno odmahnuli rukom neka samo pomisle kako bi im puno bolje legao novi BMW od trenutačnog Clija starog par godina). Riječ je o sasvim novom pokretu među današnjom srednjom, višom srednjom i visokom klasom, ako one uopće i postoje. Većina nas, pokazalo je istraživanje s Berkeleya (centra psiholoških istraživanja) se tijekom života uzdiže za minimalno jednu statusnu stepenicu. Volja, želja, rad i sreća najčešći su pokretači te akcije a, kako svaka akcija izaziva reakciju - jasno je što je Newton htio reći (ili je i on bio pritajeni šoppingholičar, nikad nećemo znati).
Staro i skupo
Outleti su dobri iz još jednog razloga, a riječ je o već spomenutim vintage predmetima. Vintage je predmet star pet ili više godina, najčešće je riječ o dizajnerskom brendu i ograničenoj kolekciji. Nažalost, vintage predmeti koštaju često i mnogo više od predmeta "po punoj cijeni". Tako sam nedavno kupila vintage Versace majicu iz 1995. proslavljenu po karikama koje povezuju rubove. Koštala je... pa bolje da ne napišem kako ne bih dobila smanjenje plaće uz poruku "da mi je i ovo dosta". No kolekcija se prodavala pod logom "dress to success" (obuci za uspjeh). Moram priznati da je ta postavka točna poput spomenutog Newtonovog aksioma. Baš mi je neki dan stigao mail oko nekih dogovora (poslovnih) u kojemu je, između ostalog, pisalo i - i obuci onu crvenu majicu, pun pogodak.