Velika Britanija je u srijedu zabranila televizijske reklame za elektronske cigarete, pošto je prije samo dva mjeseca promijenila pravila oglašavanja kako bi se one smjele reklamirati.

Odluku Uprave za standard oglašavanja (ASA) pozdravile su protupušačke skupine koje u pitanje dovode legalnost tih reklama.

Odlučeno je da tri reklame za e-pušenje "jako podsjećaju" na tradicionalno pušenje, prikazano na "zavodljiv i glamurozan način".

ASA je objavila da je odluku donijela iako te reklame izbjegavaju izraze povezane s duhanskim proizvodima i emitiraju se tek nakon 21 sat.

ASA je djelovala na temelju pritužbi raznih lobista, među ostalima i Britanske medicinske udruge i Akcije protiv pušenja, a bilo je i 187 pritužbi televizijskih gledatelja.

Pritužbe su se uglavnom odnosile na otvorenu seksualnost tih reklama, na usmjerenost prema maloljetnicima i prema osobama koje su se ostavile pušenja, a pozivaju ih da isprobaju e-pušenje.