Marketing preko Facebooka počeo je grupama, nastavio se profilima, u međuvremenu je nadograđen Facebook adsima i konačno stranicama za brandove. Neka su poduzeća odmah uvidjela potencijal platforme, npr. Kraš koji je sa svojom aplikacijom Životinjsko carstvo prvi poveo Facebook marketing u Hrvatskoj još u 2008. godini. U 2009. krenulo je intenzivnije prebacivanje marketinških aktivnosti brandova na Facebook. Mediji su poveli, konkretno Jutarnji list, koji je prvi od medija prešao tada magičnu granicu od 100 000 fanova. Međutim, Jutarnji je držao prvo mjesto na top listi do početka lipnja ove godine kada ga prelazi Facebook stranica 24sata koja je na prvom mjestu ostala i danas te trenutno ima preko 170 000 fanova.
Uspješno pozicioniranje na Facebooku oba medija vodila je agencija iSTUDIO, koja se specijalizirala za marketing na društvenim mrežama i danas profesionalno zastupa najveći broj stranica brandova u Hrvatskoj. Prema portalu Društveni mediji, trenutno je u Hrvatskoj prijavljeno gotovo 400 službenih stranica, a taj broj iz dana u dan raste. Sve se češće postavlja i pitanje: Može li Facebook stranica zamjeniti web? Prema nekim istraživanjima – djelomično može. Na Facebook stranicu, moguće je staviti gotovo sav sadržaj koji se stavlja i na web. Facebook stranica može u potpunosti prenijeti sve informacije kao i obična web stranica. Razlika je u tome što je Facebook stranica mnogo ograničenija u pogledu dizajna i ne dopušta potpuno vizualno iskustvo branda, no s druge strane nudi intuitivnu mogućnost korisnika da postanu fanovi stranice. Svaki fan stranice izuzetno puno vrijedi te ga se često poistovjećuje s vrijednosti prijave na Newsletter. Ovakav pristup je iskoristio magazin OK!, koji je svoju domenu okjeok.com usmjerio na Facebook stranicu Ok je OK!. Ovim potezom, kao i nekolicinom ostalih poteza, Ok je osigurao bazu lajkera 165 000 koja mu zadovoljava sve promotivne potrebe svog magazina.
Povećanjem broja korisnika i potencijala za oglašavanje, pojavio se i niz agencija i poduzeća, koja su počela nuditi usluge zastupanja na Facebooku, a čije su usluge neka poduzeća prihvatila dok druga radije biraju graditi svoj brand na društvenoj mreži sama. Poduzeća u svojim nastupima biraju različite taktike – neka nagradne igre, druga neformalni razgovor, treća aplikacije i igrice, četvrta savjete za korisnike, a neka su jednostavno prisutna, međutim ne s prevelikim uspjehom što zbog neznanja, što zbog nedostatka angažmana. Takav pristup, nažalost, može stvoriti upravo suprotan efekt i nanijeti štetu brandu. Ipak za koji se god izbor brandovi odlučili, bitno je zapamtiti da je Facebook interaktivni medij koji zahtijeva 24/7 angažman te interaktivnu suradnju na izgradnji dugoročnog odnosa sa korisnicima na mreži koja, zasad, još uvijek raste, kako globalno, tako i u Hrvatskoj.