Kompanija Sony je odlučila poslati padobrance na oko 4.500 metara visine kako bi ih snimili u "slow-motionu" prilikom slobodnog pada, zbog nove reklame za fotoaparate Alpha 7 i Alpha 7R. Koreografija je bila pažljivo isplanirana, što je omogućilo snimateljima da snime jednominutnu reklamu u samo devet pokušaja, piše theverge.com.

Jeff Gaunt, redatelj reklame, imao je samo riječi hvale za snimanje reklame: "Ovo nije bilo snimanje reklame na koji smo inače naviknuti. Cilj nam je bio stvoriti privid bestežinskog stanja".