Zrinka Ferina odnedavno je nova glavna urednica celebrity magazina Story koji izdaje Adria Media. Ferina je dio uredničkog tima Storya od travnja 2011. godine, a prethodno je radila u izdavačkoj kući NCL Media Group, gdje je među ostalim bila glavna urednica magazina Extra. Zrinka Ferina za Poslovni.hr priča o svojoj karijeri i radu na novoj poziciji.

Možete li nam opisati kako izgleda Vaš tipičan radni dan?

Najveća draž rada u medijima, a posebice se to odnosi na Story, svakako je činjenica da ne postoji tipičan radni dan. Čitatelji Storyja znaju da se uz naš časopis prije svega mogu dobro informirati, zabaviti i opustiti prateći sve novosti u životima omiljenih zvijezda, ali i modne i beauty trendove te događaje s najvažnijih crvenih tepiha. Pokušajte zamisliti koliko je tek dinamično i zabavno stvarati takav časopis. Svaki dan je podjednako nepredvidiv i uzbudljiv. Tehnički gledano, moj se radni dan svodi na intenzivnu komunikaciju s kolegama urednicima, novinarima, fotografima, grafičkim odjelom te naravno zvijezdama. Svaki dan imamo kratki kolegij na kojem prolazimo teme na kojima radimo, prilagođavamo strategije i planove sukladno situaciji. Paralelno se u grafici stvaraju stranice novog broja Storyja, neprestano stižu nove informacije, fotografije, uvijek se pored standarnog broja priprema i neki specijal te radimo na brojnim Storyjevim eventima. Gotovo svaki dan u tjednu je barem jedno društveno događanje na koje pokušavam stići i 24 sata mi nisu dovoljna za sve što imam želju napraviti.

Što biste izdvojili kao najvažnije dijelove Vaše dosadašnje profesionalne karijere?

Uvijek je trenutak u kojem se nalazim i izazov koji je preda mnom ujedno i najvažniji. Biti na čelu jednog od najutjecajnijih celebrity magazina u zemlji velika je čast i još veća odgovornost. No da bih se u toj poziciji mogla osjećati ugodno trebale su prije svega godine i godine rada tijekom kojih sam prošla sve faze novinarskog, a potom i uredničkog posla. Ozbiljnu profesionalnu karijeru započela sam 1998. kao novinar u tjedniku Nacional koji mi je istovremeno pružio priliku da se iskušam u najrazličitijim područjima: od kulture i sporta, preko političkih, do medicinskih i društvenih tema. Učeći od vrsnih profesionalaca ali i na vlastitim uspjesima i pogreškama, stekla sam ogromno i neprocjenjivo iskustvo koje se s godinama pretvara u samopouzdanje bez kojeg, po meni, nema istinskog autoriteta. Sedam godina sam potom bila na čelu  šoubiz tjednika Extra koji je nastao iz TV priloga Nacionala i ubrzo postao dijelom slavnog trolista  ženskih magazina koji su činili Gloria – Story – Extra. To razdoblje prije svega bih izdvojila kao nadogradnju tijekom koje sam ovladala vještinama potrebnim za stvaranje i vođenje tima. I danas čvrsto vjerujem kako je snaga svakog projekta onolika koliko je jaka najslabija među karikama, te posebnu pažnju posvećujem intenzivnom, neposrednom i kontinuiranom radu sa svakim članom tima Storyja. Moj mobitel svima je dostupan u svako doba dana i noći, važna mi je atmosfera međusobnog povjerenja i poštovanja te ona zdrava doza fanatizma bez koje se ovaj posao ne može raditi. Imala sam dakako i sreću da sam došavši u Story zatekla odlično uhodan tim profesionalaca s kojima je zadovoljstvo raditi.

Koji su Vaši ključni ciljevi i planovi na poziciji glavne urednice Storyja?

Općenito je, pa tako i u našoj profesiji, pravilo ne mijenjati bitno proizvod koji je dobar i uspješan. Story je najuspješnije izdanje Adria Medije Zagreb i jedan od dva najutjecajnija šoubiz tjednika u državi. Taj uspjeh, među brojnim drugim faktorima, leži i u njegovoj vrlo fokusiranoj i jasno definiranoj strukturi koja besprijekorno pogađa našu ciljnu skupinu. Te osnove časopisa su ono što ga čini prepoznatljivim i njih ne treba mijenjati već na tim čvrstim temeljima planiram nadogradnju. Međutim kako sam u Storyjev urednički tim stigla prije nepune dvije godine imala sam prilike uvidjeti i gdje su slabije točke projekta te na čemu bi trebalo poraditi kako bismo bili još bolji. Bez imalo lažne skromnosti, smatram da zajedno s izvrsnim timom u redakciji i fantastičnom podrškom cijelog AMZ-a imamo potencijal u vrlo skoroj budućnosti preuzeti tron i biti prvi i najuspješniji ženski tjednik u Hrvatskoj. Na pitanje o konkretnim potezima ipak ću vam odgovoriti kao i svaki put kad me pitaju što će biti novo u Storyju – kupite ga i doznajte.

Kako ocjenjujete trenutno stanje na domaćem tržištu tiskanih magazina?

U tijeku je već peta recesijska godina i oni tiskani mediji koji su preživjeli imaju velike šanse ne samo opstati već i prosperirati čim kriza prođe, a prema nekim procjenama za to će se trebati strpiti još najmanje dvije godine. A preživjeli su oni koji su se znali i bili voljni prilagoditi kako unutar tvrtke tako i prema tržištu. Jednim dijelom za to je bilo potrebno učiniti puno bolnih rezova i sustavno štedjeti, a istovremeno je trebalo časopis učiniti kvalitetnijim i atraktivnijim čitateljima. Doboko sam uvjerena kako dugoročni uspjeh kvalitetnog magazina ne može bitno ugroziti ni ekonomska kriza niti procvat interneta. Tome u prilog govori i podatak da je Story u 2012. godini zabilježio porast dok je konkurencija istovremeno bilježila pad.